随着内容营销形式与玩法逐渐多样化，如何在众多营销战役中脱颖而出，已经成为每个品牌主最为关心的问题。知乎营销在新年将至之际，在上海举办了新「知」力营销品牌沙龙，围绕着当下最常见5个「营销症结」，从「当下行业现状」与「知乎独特玩法」两个视角，与合作伙伴共同探讨了如何在内容营销时代实现品牌传播诉求，助力品牌实现业务的长效增长。
由于很多产品都有着漫长而严谨的研发过程，而其中涉及的知识通常过于「高冷」，常会导致产品的核心卖点在被用户接受，并转化为自身认知的过程中受挫遇冷。这也是品牌在传播过程中经常面临的困境。
通过长久的观察与实验，知乎将冷知识升温的奥秘归结于这三个要素：「颠覆我的认知」「容易让我分享」以及「与我息息相关」。尤其对于用户来说，冷知识需要与他们本身产生直接关联，才有机会逐渐升温并逐步融入到用户自身的知识体系中。
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