逆袭爆红登顶赛道TOP1，看新锐品牌如何玩转数字营销
2022年5月21
案例背景
menxlab是国货洗发水品牌，致力于打造中国药妆第一品牌，针对都市20-35岁的亚健康人群提供个性化、可定制的数字医疗产品组合。Menxlab坚持“预防保健”和“治疗科学”相支撑的产品定位，从防脱生发切入，延展皮肤护理、抗衰保健、性健康、精力提升等慢病管理领域。
接手前* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)
接手后( 可以看到明显的数据变化,注意时间 )* 数据来源于阿里巴巴官方生意参谋(创业有风险 投资需谨慎)
接手后存在的问题
A 新客获取难度高，推广ROI低于，直通车PPC高达9元多，很难获取到较多的直通车流量
B 新品牌渠道无法打开，社群淘客对日化产品敏感度低，普遍超高佣金去进行推广，亏损严重
C 类目同质化严重，用户很难对品牌留下记忆点
运营策略
01
通过数据银行精准筛选A人群做定制营销拉长转化提升ROI
逆袭爆红登顶赛道TOP1，看新锐品牌如何玩转数字营销
02
联合行业教授做背书打通渠道
逆袭爆红登顶赛道TOP1，看新锐品牌如何玩转数字营销
03
优化产品包装设计及视觉风格提升商品点击转化率及复购率
经典策略
1、通过人群标签精准提升搜索和直通车转化率
2、联系5位医学教授进行产品测评，联合开展了84天拯救发际线店铺活动
3、采用简约风格产品设计提升产品的辨识度
店铺现状
流量从日均50增长到日均3000+;销售金额从月均2-3W增长到月均80W;店铺层级达到第5层级。
本文转载自“武汉火蝠电商有限公司”官网
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