保丽洁品牌全案服务

  【服务目录】

  欧赛斯为保丽洁整体服务以下内容：

  一、从社会问题高度定义企业使命

  二、打造品牌超级语言

  三、创意品牌主画面

  四、全面升级招商策划

  五、输出招商工具包

  六、整合内容营销，强化互联网端品牌露出、强占搜索入口

  【项目背景】

  在过去10年里，环保产业无论从产值、从业人数、企业数等方面都呈现出了非常快速的增长，尤其是产值更是以数量级速度增长。据最新数据显示，“十一五”期间，我国环保投入约1.8万亿，预计“十二五”期间，我国的环保投资将达到3.5~4.7万亿。而环保意识已经成为许多人的生活“新常态”，让天空更蓝，大地更绿也已成为社会的共同愿望。随着人们对生活品质要求的提高，空气净化行业的市场需求一再激增，尤其是油烟净化，目前餐饮油烟已成为城市大气环境中的主要污染源之一，与工业废气、机动车尾气被视为城市的三大“污染杀手”，而餐饮油烟对人体健康的伤害也是不容小觑。“顺势者昌、逆势者亡。”一个行业的发展与生存离不开社会大环境与国家战略的需求，因此保丽洁能专注油烟净化11年站在世界油烟净化设备的制高点，成为中国油烟净化行业的第一股，中国商用空气净化领域的隐形冠军，既是实力使然，更是和整个社会环保意识的提升分不开。

  2015年保丽洁上市之后，急需进行品牌战略形象提升、进行行之有效的整合营销策划、强有力地进行招商策划及招商落地工作，于是便有了这次保丽洁与欧赛斯强强合作的机会。

     【服务内容】

  欧赛斯协助保丽洁完成了以下工作：

  一、从社会问题高度定义企业使命

  彼得德鲁克曾说“社会问题就是企业的机会。

  工业废气、厨房油烟、雾霾已经成为社会的公认问题。

  油烟排放成为第二大空气污染杀手

  保丽洁的企业使命就是解决油烟排放这个社会问题

  二、打造品牌超级语言

  清晰的企业使命，需要用强大的品牌超级语言来表现。

  欧赛斯为保丽洁创造了品牌超级语言

  让每一次呼吸更值得信赖

  Breathing Is Believing

  这是一句能把保丽洁解决油烟排放这个社会问题的企业使命充分表达出来的超级语言，完美表达了企业的高度及立意。“让每一次呼吸，更值得信赖”成为保丽洁的企业责任与使命。而英文超级语言，体现了保丽洁公司国际化的品牌方向。

  三、创意品牌主画面

  四、全面升级招商策划

  一个优秀的招商策划需要从a.市场机遇、b.企业实力、c.国家发展、d.团队、e.社会责任、f.产品体系等，提出清晰的渠道政策、加盟要求及营销规划，让加盟对象一看就懂、看了有兴趣、看了有热情、看了有信心、看了想加盟、看了要进货、看了知道怎么做。

  1）未来十年过千亿的巨大市场机遇

  2）远超竞品的顶尖实力

  3）国家大力发展油烟净化行业

  4）行业领军人才集聚保丽洁

  5）社会责任更是企业使命

  6）网罗市场需求的产品体系

  7）扁平化招商渠道体系

  8）有诱惑力的招商政策

  零库存、零加盟费、零品牌使用费

  9）十大招商扶持政策，无后顾之忧五、输出招商工具包

  五、输出招商工具包

  招商工具包的价值在于让招商的工作简单化、标准化，流程化、可复制化….欧赛斯为保丽洁打造的招商工具包清单如下：

  六、整合内容营销，占领搜索入口

  保丽洁有了好的形象，有了好的招商策划，有了强大的招商工具包，下一步就是要占领搜索入口。

  这个方面内容营销是长期而言性价比最高的营销手段，因为内容资产=品牌资产，内容营销不但能让品牌有效露出，更能形成沉淀，构筑品牌内容资产。

  保丽洁商用油烟净化设备的主要用户为B端客户，针对B端客户最有效的营销方式为拉动式营销，就是将品牌的专业内容在关键词拓词的基础上，在互联网上进行专业露出，通过知识型的营销，占领用户的长尾关键词搜索，从而占领搜索入口，为公司源源不断地创造商机。

  1）关键词拓词

  2）SEM关键词占领

  3）品牌知识营销

  未来所有行业都是咨询行业。要成为行业的领导者，必须要占领行业的思想高度，成为行业的首席知识官，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户，借此不断强化品牌行业领导的专业形象。

  4）高权重网站覆盖

  5）精准传播

本文转载自“上海欧赛斯文化创意有限公司”官网