【项目背景】

  双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，在全国18个省市建设了加工基地。集团旗下子公司有：肉制品加工、生物工程、化工包装、双汇物流、双汇养殖、双汇药业、双汇软件等。总资产约200多亿元，员工65000人，是中国最大的肉类加工基地。

  2010年中国企业500强排序中列160位，在2010年中国最有价值品牌评价中，双汇品牌价值196.52亿元。2013年5月双汇拟71亿美元收购世界最大生猪养殖企业美国史密斯菲尔德食品公司的全部股份。使双汇集团成为世界最大的肉类加工企业。2014年双汇凭借一部《双汇大森林》荣获福布斯2014全球最具创新力企业排行榜22名，居大陆企业榜首。

  【问题阐述】

  双汇集团筹备推出火腿肠新品，欧赛斯如何帮助双汇塑造品牌概念，建立品牌知名度从而拉动消费者尝试购买？

  【服务内容】

  一、新品认知

  乳酸菌+火腿肠+辣椒组成的酸辣脆爽口味新品。

  二、品牌核心战略

  1、颠覆传统，重构火腿肠产品购买逻辑；

  2、启动用户好奇、追新、求时尚的消费心理；

  3、吃火腿肠，不仅是在消费“吃”，而在于消费“潮”；

  4、加入内容元素，形成内容分发能力。如：吃火腿肠，思考人生“年轻人的装逼型思考”。

  三、品牌策略

  1、产品定位

  现在是一个全民娱乐的时代。

  欧赛斯以此为着手点。将产品定位——最娱乐的段子肠。以娱乐方式的段子作为创意点，以此散发，将好吃好消化的乳酸菌火腿肠与最in最流行的段子融合

  赋予品牌鲜活好玩的气质。在火腿肠品类里，我们是脱颖而出的#最娱乐的段子肠#

  2、品牌核心理性诉求

  3、消费者细分

  4、塑造核心记忆点

  5、品牌名称

  6、创新吃法

  7、主形象设计

  8、双汇新品包装

  火腿肠传统包装太经典，太老派，相似度高。而且火腿肠包装方面的也是消费者痛点之处，即“撕开困难”。因此，我们颠覆传统设计在包装上进行改良，使用

  小段+氮气+独立小包装+蘸料盒的设计蓝本。

  9、品牌广告语

  ①消费者价值+产品区隔：

  人生好味，蘸着吃！

  ②品牌关键词+消费者价值：

  段子乐肠君，好吃好消化！

  ③产品区隔+消费者价值：

  蘸着吃，真健康，好消化！

  听个段子，好消化！

  四、新品上市策略

  1、三大层次传播

  2、传播策略

  3、执行落地

  将“段子”玩到极致，就如士力架将“饿”玩到极致。

  ①O2O互动举例：

  活动名称：“码上变段子手吐槽竞赛”活动

  活动概况：在包装上采用一物一码技术，消费者只要购买双汇新品产品，扫包装上的二维码，即可以参与“码上变段子手吐槽竞赛”活动，赢免费游美国弗吉尼亚州帕根河案的火腿之都（结合smithfield）大奖。

  ②线下活动举例：

  活动名称：无人机“试吃”

  活动概况：在人群多的地方，通过无人机，随机选择路人，将“双汇新品”送到路人手上试吃（前提是路人需要说一个段子），给路人一个惊喜，并录下整个过程，以便后续二次宣传。

  ③线上活动举例：

  活动名称：「段子直播间」

  活动概况：邀请多名当红网红共创巨制「段子直播间」。

本文转载自“上海欧赛斯文化创意有限公司”官网