快狗打车出行软件品牌营销策划案例

       客户名称：快狗打车

       项目内容：品牌营销、品牌策划

  巧妙定位速取领先地位

  快狗打车，原名58速运，是同城货运O2O领域的知名品牌。为了在竞争激烈的市场中保持较强的竞争力，他们采取了一项重要的战略——“抢先占位主导同城”的大战略。将原本品牌名称更改为具有高度辨识度的“快狗”。通过这一举措，成功地消除了消费者对58速运的“分类信息网”认知障碍，此外，他们还借助“打车”这一普遍认知，将快狗打车与消费者心目中的打车概念关联起来，重新定义了“打车有两种，一种拉人，一种拉货”。这一策略使快狗打车快速在消费者心智中占据了一席之地。在短短一个月内，用户数量增长了3倍，使快狗打车在行业中取得了领先地位。

 “快狗打车App”发布新战略，“货运打车”让城市出行更加美好

  从此，在人们的认知中有了两种打车：一种拉人，一种拉货。在举行的“快狗打车App”品牌战略发布会上，特劳特（中国）合伙人陈逸伦讲述了快狗打车背后的战略定位。

  近年来，特劳特公司已成为许多独角兽企业的长期创业伙伴，运用定位知识为新经济的创业者提供支持，并为瓜子二手车直卖网、毛豆新车网、58到家等企业提供了战略指导。特劳特公司与快狗打车将进一步合作，共同提升行业价值，致力于为用户创造更加美好的出行体验。

      短途货运行业的独角兽企业“快狗打车App”在北京举办了一场以“城市出行，‘打’有不同”为主题的品牌战略发布会。此次发布会聚焦于“快狗打车App”如何通过让城市出行更美好来发布品牌新战略。这是继8月17日品牌更名之后，“快狗打车App”官方首次对外界进行重磅发声。

     发布会上，“快狗打车App”的创始人兼董事长陈小华和特劳特（中国）的合伙人陈逸伦分别发表了演讲。此外，平台战略合作伙伴、优质服务司机代表、媒体代表也都出席了此次发布会，共同见证了“快狗打车App”重新定义城市“打车”，让城市出行更美好的这一标志性时刻。

  焕新角色：更名惹风波，“快狗打车App”背后却充满了波折和机遇

  此次，58速运正式宣布将其品牌名称更新为“快狗打车App”，这一消息立即引起了广泛关注。在短短几天内，相关话题便登上了包括百度、微博等多个平台的热搜榜。然而，这种更名策略也引发了一些非议与争论。

  陈小华在会议上透露，此次品牌更名的筹备工作进行了长达半年的时间。经过数百个品牌名称的筛选，“快狗打车App”被认为是最适合的品牌名称。这个新品牌名称代表了品牌全新的战略定位，是经过反复调研和深思熟虑后做出的重大决定。

  对此，特劳特（中国）合伙人陈逸伦先生在发布会现场分享了“快狗打车App”背后的更名逻辑与战略定位。他表示：“快狗打车App”作为一个城市货运平台，提供了与其他任何打车服务不同的独特价值，承担了解决城市货物运输和出行痛点的全新社会功能。陈逸伦解释说，选择“快狗”作为新品牌名称，是因为这个名称具有简洁、易记、符合品牌特点等优点。同时，通过关联定位，将“拉货”与“快狗”联系起来，能够在用户心智中形成强烈的品牌印象和认知。

  通过借助用户心智中的“打车”认知，重新定义“打车”为拉人和拉货两种，快狗打车成为了城市货运的首选平台。同时，选择“快狗”作为新品牌名称，也是为了更好地突出品牌特点和优势，适应市场变化和消费者需求。


  “焕新战略”旨在打造一个高效、安全、绿色的新型开放货物出行平台。

  陈小华在发言中指出，城市出行还有很多痛点尚未解决，尤其是城市货物出行面临的挑战。包括打车难、黑车多、带货被拒载、货物遭损坏、无人搬货等一系列问题，这些问题都是拉低用户出行体验且至今还未得到有效解决。

    因此，58速运在洞察到城市具有公共交通工具的拉货需求后，便转型成为“快狗打车App”，将企业定位重新定义为“拉货搬家运东西”，重新拓宽业务线，全方位满足用户货物出行的需求，包括上门搬家、建材运送、食品配送、电器家具运输、展览物资运送等。陈小华指出，“快狗打车App”的出现打造了货运打车的概念，并成功解决了携带货物出行难的问题。通过打造城市货物出行的公共交通设施，满足每一位个人、商户的货物出行与拉货运东西的需求，让城市出行更加美好。而这一系列转型背后承载的是快狗打车针对城市出行的全新战略，即打造一个高效、安全、绿色的新型开放货物出行平台。

   “焕新出行”是一个全新的概念，它强调的是通过创新和升级，提升城市运力效率，让城市出行更加美好。

   基于这一全新的战略，陈小华表示，企业将在未来的两个季度内，在12个城市投入10,000辆新能源货车，以助力绿色出行。通过加大对新能源车辆的应用，他们将进一步绿化运力，同时与菜鸟物流在新能源运力方面展开深度合作，共同打造中国最大的新能源货运网络。

  在谈及高效时，陈小华指出，快狗打车自成立以来一直在持续探索如何提高货运效率。他们通过平台化整合闲散运力、自主研发的Sopas智能调度平台以及“互联网+大数据”的智能系统，推动了整个城市运营的高效化。

  此外，快狗打车还强调了平台在安全层面的监管力度。他们将全力保障司机与货物的安全，以确保整个运输过程的安全可靠。

  综上所述，快狗打车正通过新能源货车的应用、高效的物流系统以及严格的安全监管措施，积极推动城市出行和货运行业的发展，致力于为城市运营提供更高效、安全、绿色的解决方案。

   快狗打车自2014年成立以来，不断进行创新和进化，现已成为业务覆盖全球6个国家及地区、拥有800万用户和百万级注册司机是城市货物出行领域当之无愧的独角兽。快狗打车的成功不仅缓解了城市货物出行领域的压力，同时也标志着短途货运行业进入了一个全新的时代。

  正如陈小华所言，“快狗打车App”的出现是重新定义了城市出行，这款应用程序将城市中的出行平台分为两类：一类是拉人的，另一类是拉货的。快狗打车通过打造高效、安全、绿色的新型开放货物出行平台，不仅满足了城市居民的“货物出行”需求，还突破了行业认知，成为短途货运打车平台的开创者。快狗打车App将持续提升城市出行的幸福指数作为其持续探索的基础，致力于成为亚洲乃至全球领先的货运打车平台。通过不断创新和完善，快狗打车将继续引领城市货物出行领域的进步和发展，为人们的生活带来更多的便利和效益。

本文转载自“特劳特伙伴公司”官网，部分内容有做修改