阿尔卑斯“微有爱”主题互动活动

  如何在信息爆炸的时代创造社会热点话题，影响并与上百万的公众进行互动？

  挑战

  阿尔卑斯是全球跨国糖果公司不凡帝范梅勒的主打品牌。其味道浓郁的焦糖奶香太妃糖在15年前进入中国市场，并一度成为糖果类品牌销量的首位。但是随后的品牌竞争使阿尔卑斯意识到，其品牌虽然被中国消费者认可，但是并没有品牌独特性。在充斥着创意品牌不断吸引消费者的市场，阿尔卑斯品牌存在着过时的风险。

  解决方案
  我们的研究表明“幸福、爱与未来”是品牌可以给公众带来正能量的最重要的机会之一。特别是在中国，年轻人都在试图寻找温暖，安慰和爱。由于其本意Alpenliebe代表的就是爱，其品牌定位为“有爱”，我们将“有爱”转换成一个公众共同的目标，一个社会的心声，因此组织了”微有爱”主题互动活动，鼓励成千上万的中国年轻人共同传递甜蜜与关爱，提倡积极有爱的生活态度，呼吁公众拥抱正能量。

  效果

  我们通过“微有爱”主题互动活动感染了公众一通践行“有爱”的生活方式，同时也使阿尔卑斯品牌销量远超业务目标——品牌销售量提升了20%，种类销量提升了10%。活动提高了粉丝互动率至3.21%，阿尔卑斯主导的话题“正能量”成为了2012新浪微博十大热门话题之一。

本文转载自“明思力公关顾问有限公司”官网