飘柔

  夺最佳多屏整合营销案例奖

  【获得奖项】：

  《成功营销》中国内容营销大奖“最佳多屏整合营销案例奖”

  【获奖理由】：

  2016年10月至11月，飘柔在北京、广州两大城市的分众传媒电梯电视平台进行了一轮为期四周的广告投放。飘柔以“早晚两版”电梯电视广告为创意亮点，希望藉此在白领女性人群中获得有效到达，进而提升品牌在目标人群中的整体品牌表现，促进品牌KPIs建设。

  飘柔上下班版本的广告形式，贴近白领女性人群的生活圈，提升了品牌与消费者的关联度，使品牌能够与消费者产生共鸣。

  此次飘柔电梯电视广告创意风格较以往的风格更加新颖、清新、让人感到轻松活泼，能够吸引年轻白领女性观看，从而有效塑造引领潮流、适合年轻人的品牌形象，帮助飘柔改善品牌老化的问题。

  【投放策略】

  分众传媒电梯电视在主流城市主流人群必经的电梯空间每天形成高频次有效到达，从而形成了强大的品牌引爆能力；其每天精准到达超过2亿白领、金领及商务人士，71%的受众年龄在20-45岁之间，68%的受众家庭收入在1万元以上，是中国财富最主要的创造者和消费者，这与飘柔的目标群体高度吻合。因此，飘柔选择分众电梯电视作为此轮广告主要媒介，有效实现了目标人群的最大覆盖。

  【传播效果】：

  在品牌年轻化被反复提及的今天，该案例堪称标杆式经典示范。飘柔通过在分众电梯电视的投放，运用年轻人喜欢的表现手法，刺激年轻消费者的感官体验，从而将创意与品牌整合，为广告沟通和品牌构建起到事半功倍的效果。

  此次广告的整体质量及品牌KPIs表现均获得大量好评。在调查中，广告的品牌识别能力和说服力表现优异，超过九成的受访者能够记得广告中介绍的洗护发产品为飘柔，认为广告能够增加自己的购买意向，并有九成的白领女性人群认为广告增加了飘柔对自己的吸引力。同时通过此次广告，无论品牌知名度、购买意向还是品牌形象方面，飘柔均以较大优势领先于同类竞品。

本文转载自“南京永达户外传媒有限公司”官网