企业：深圳市升学文化传播有限公司

  品牌：升学教育

  时间：2020-06-01

  2016年，芥末有幸为深圳本土知名教育企业升学教育提供了一次品牌升级服务。历经4载的飞速发展，升学在2018年完成A轮近亿融资，又于2019年完成Pre—B轮融资，规模开始快速扩张，随之而来的是品牌原视觉体系的局限性越发明显，品牌战略升级的需求也日益突出。

  2020年，升学再一次携手芥末，进行了第二次品牌战略升级，火凤凰涅槃为太阳神鸟，见证升学的崛起与高飞！

  新LOGO：开启神鸟纪元

  新LOGO图形设计理念的灵感来源于2001年于成都金沙遗址出土的“太阳神鸟”金箔，如今也是中国文化遗产的标志。

  以“太阳神鸟”之神韵，融合凤凰之身形，诞生了升学教育全新LOGO形象：火凤涅槃重生，九尾炽羽如耀阳，散发无限光热。它承载着希望，同时也是荣耀的象征；它表达了升学教育追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意，也是升学过去发展成果的荣誉勋章。

  九为数之极，神鸟绽放，这9条耀眼的光芒，代表着升学在学历培训领域不断精进、致力于打造广大在职人群就业晋升和实现梦想的赋能平台的决心；同时，升学人也将秉承神鸟精神，凝心聚力，持续为广大学员赋予光和热的能量，源源不断为学员输送知识和养分。

  新口号：有升学，够未来

  习近平总书记在中央党校建立80周年上曾言：“依靠学习走向未来。”这不仅是建设学习强国的国策趋势，也是我们每个人人生竞争力的体现。升学不仅仅希望能成就每一个学员的人生高度，更希望学员们能从容的掌控自己的未来。

  升学的发展离不开广大的学员支持，而升学的发展也能助力学员突破限制、享受更多优质教育资源，为学员提供全面、优质的课程和服务，帮助学员提升学历，拥抱美好未来。同时，它也代表着升学人个性十足，有信心、有底气与所有学员和各合作伙伴一起去挑战未知的世界，完成更多的奇迹与冒险。

  同时，金色和深红色给人以品质感、专业感；字体端庄整洁、厚重务实，代表着升学人专业的职业水平和严谨认真的服务态度。

  新使命：坚持口碑与初心，全心全意做良心教育

  教育是社会良心的底线，是人类灵魂的净土，是立国之本，是强国之基。正是源于这份对教育本质的认识，升学开启了其筚路蓝缕的创业之路。从成为学历培训领域的明星品牌，到成为广大在职人群就业晋升、实现梦想的赋能平台，升学人始终坚持良心教育的信念，用实实在在的行动捍卫升学的口碑，坚守初心。

  基于此，在原有的“成为幸福感最强的良心教育企业”使命之上我们提出了全新使命——坚持口碑与初心，全心全意做良心教育。更加纯粹，也更为坚定。

  新愿景：树立行业标杆，成为最受人尊敬的教育品牌

  从“重塑行业标准，成为最受尊敬的教育品牌”到“树立行业标杆，成为最受人尊敬的教育品牌”，“重塑标准”与“树立标杆”，看似简单的几个字的更改，其背后确是升学务实求真态度的深刻体现，是升学对教育的敬畏和情怀。

  置身于互联网信息化时代，行业竞争导致各种营销战略何其喧嚣，何其声势浩大。与其说标准，不如做出实实在在的行动，以切身的行动带动整个行业的进步与发展。升学作为一个发展日趋成熟的企业，发展过程中更加专注，也更加坚守的。专注于教育事业，坚守着初心。为了保证教育的严谨和使命，砥砺前行。

  坚守价值观：成就学员诚信正直永不放弃共享共担开放创新

  核心价值观是企业为实现使命、追求愿景而提炼出来的指导企业上下形成共同行为模式的精神元素，是企业不会妥协的行为标准和行为准则，指明企业提倡什么、反对什么、赞赏什么、批判什么。

  成就学员、诚信正直、永不放弃、共享共担、开放创新，它们都是环绕着愿景和使命形成的，或者说是愿景使命的外延。只有简简单单的二十个字，但却在反复的斟酌以后，毅然选择保留坚持，因为它高度概括了升学最本源的基因和基石、最内核的DNA、最鲜明的气质和基业长青的信仰。

  升学此次的品牌战略升级之旅也并非一帆风顺，先后与北京某A4广告公司及广州A4广告公司合作，作品方案始终不达预期，最终仍旧选择了与芥末合作。在已有合作基础之上，芥末再一次对升学的需求及背景进行了充分的调研与分析，反复的现场走访与会议沟通，最终提交方案一次性通过，并收获了高度满意。

  升学教育全新logo及视觉形象目前已正式官宣启用，新面貌带来品牌新高度，新文化也将助力升学新征程。

本文转载自“广州集和品牌管理顾问股份有限公司”官网