Laura Chenel：原汁原味的山羊奶酪食品品牌策划全案塑造

  服务公司：深圳左右格局

  服务内容：品牌战略定位、品牌形象设计，品牌识别构建

  Laura Chenel（劳拉·切内尔）品牌名以其创始人和传统配方为灵感，全新打造山羊奶酪和山羊奶制品的产品品类。而且该产品在出售给一家法国家族企业后，更加需要创造个性化的品牌体验，重新树立自己的声誉，让熟食店摆脱低迷的困境，潜移默化的将品牌植入到消费者心智中。

  食品品牌策划全案塑造的解决方案：

  品牌战略定位上首先基于借鉴早期品牌冠军的经营模式，将其重新定位为“原始厨师山羊奶酪”，将原汁原味的奶酪味道传递给消费者，从而享受大自然的馈赠，表达健康食材的价值观。

  品牌形象设计上引入了一种传统感，使其与现代感相辅相成，并通过数字和年份的呈现提升了消费者对当地风土人情的认同，如此新鲜，只能来自Sonoma（索诺玛）。

  品牌识别构建上作为对消费者的真实承诺，我们对所有产品的包装进行了更新—不同口味和风格的山羊奶酪彩虹，以此突出该品牌产品可以作为日常的配方、配料的实用性，建立起品牌信任状。

  品牌设计全案塑造重新将Laura Chenel（劳拉·切内尔）与索诺玛的根源联系起来，将一个40年的历史经典的品牌与现代接轨，甚至使品牌的老山羊奶酪看起来都很新鲜，因此品牌战略定位不仅迎合了当下年轻化和品牌化的消费市场，而且取得了消费者对品牌的长久依赖，占领了心智高地。

本文转载自“深圳市左右格局品牌咨询有限公司”官网