1、国产奶粉信任危机

  三聚氰胺事件影响持续，国产奶粉被打上“不安全”标签，消费者倾向外国品牌。

  2、价格血战突围困难

  国产品牌集中于中低端产品，在无明显品牌优势的情况下，众品牌纷纷陷入价格血战，企业利润持续下滑。

  3、外国品牌占据高端

  外资奶粉占据一、二线主流及高端市场，而国产奶粉在中低端市场拼杀，甚至退居三、四线城市以及农村市场。

  强势破局

  飞鹤乳业确定了在中国消费者心智中的精准定位：“更适合中国宝宝体质”，进而聚焦高端产品线，线下专注分众传媒电梯媒体，进行亿元级投放，直面一、二线城市消费者打造品牌，破局国产奶粉价格血战。

  飞鹤乳业广告

电梯海报

  数据与销量同步攀升

  投放分众期间，飞鹤乳业百度指数增长一倍以上。

  2017年，飞鹤乳业整体销售增长超过60%，高端销售增长超200%。

  2018年，飞鹤乳业销售额突破一百亿元，成为中国婴幼儿奶粉行业首个营收破百亿的企业。

本文转载自“分众传媒”官网