康师傅阿里战略合作推广公关案例

  一、项目背景

  互联网时代，快消行业进入新零售时期。创建智慧新生态、拥抱互联网成为快消行业趋势；

  康师傅与阿里巴巴零售通将举办战略合作，借势战略合作，打造为具有仪式感的签约仪式；

  二、策略方法

  小签约大传播

  将康师傅与阿里零售通本不起眼的商务合作，打造为仪式感极强的签约仪式，事件本身高话题性X阿里IP=强势爆点，引发关注。

  国际平台蹭热度

  借势乌镇国际互联网大会，邀请康师傅董事演讲并开启康师傅智慧商业新生态，国际舞台+新商业模式发布=PGC自带UGC效应；

  三、项目执行

  本次活动以康师傅“拥抱互联网，创建智慧商业新生态“为主题，共分两次事件作为重点传播。事件一、康师傅阿里零售通签约；活动前期准备林总宣讲发言稿、专访阿里领导Q&A及计划邀约专访媒体LIST、物料（阿里天猫IP卡通形象装扮服装、天猫娃娃）等。活动现场整体做到有理有面，签约仪式环节亮点设计突出，执行人员执行到位，签约仪式突破历来同等规格会议所带来的最高效果和影响。活动后期传达康师傅与阿里零售通一拍即合，达成本次战略合作的意义等信息。活动后期通过传统媒体、新媒体、KOL等多种媒体形态进行传播；事件二、康师傅出席乌镇互联网大会。重点网络媒体及时传播、重量级KOL多维度、多层次对传播议题进行解读，有效带动正面生量。

  四、项目效果

  本次传播媒体覆盖网络、新媒体、KOL等多种媒体形态，总影响人数超过3000万，媒体价值过千万。其中，传播覆盖62家媒体，网络发布覆盖门户、客户端、行业等主流媒体，转载率达77%；经销商之家、胡说有理等8位重量级KOL对“智慧商业新生态”进行第三方解读，单条阅读量达30w+；网络APP传播总覆盖133万+，今日头条-科技微动力、今日头条-硅谷动力网、精华食报-今日头条等9家网络APP对康师傅开启互联网模式获得大量网络二次转载；网络转发扩散总覆盖2330万+，转载媒体覆盖网站、新媒体、论坛、微博，其中消费资讯类网站转载最高，达到101家。

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