乔丹体育-鞋服品牌时装周推广公关案例
一、项目背景
中国国际时装周于今年10月25日—11月02日在北京798艺术园区举办，乔丹体育带着“乔丹质燥”全新的概念再次亮相中国国际时装周。此次传播通过线上线下联动传播的方式，向大众展示了乔丹体育对运动潮牌质量的承诺和对未来潮流的态度，从而提升了大众对乔丹体育的品牌好感度。
二、策略方法
通过“爆点+噱头”策略抓住受众，让乔丹质燥形象深入人心。
话题质燥：
多名kol身穿乔丹质燥，集中爆照，打造潮人都在穿乔丹的现象级事件；
社交引爆：
百名中V在微博、朋友圈集中转发潮人穿乔丹质燥事件，形成乔丹质燥刷屏现象；
舆论主导：
以各领域KOL为核心，精准覆盖受众，大片/热文/视频多维发起舆论攻势；
资源发散：
挖掘传播素材进行二次包装，延伸话题传播，在全渠道进行扩散，扩大影响力。
三、项目执行
本次活动聚焦“民族质燥，国货当自潮”，重点利用各领域的头部KOL，实现对各圈层的精准覆盖。同时资源密集轰炸，打造潮人都在穿乔丹质燥的现象级事件。预热期安排各领域KOL及百名素人爆照微博发布，快速引爆话题#民族质燥国货当自潮#，并将时尚类博主爆照事件包装成长图文微博，进行二次扩散。最后以事件刷屏为切入，将事件形成新闻稿件，全方位在各大媒体扩散，全面引爆事件。爆发期邀请时尚博主JK君君现场观看决赛，进行微博直播，并揭秘刷屏的民族质燥实为乔丹杯设计大赛的参赛作品；发起官方有奖活动，通过红人合作等方式，对现场照片、官方模特照大范围引爆，将民族质燥向乔丹质燥转化；图片新闻全面扩散，覆盖各大门户、垂直类重点网站。沉淀期邀请明星进行大片拍摄，借助明星影响力和粉丝效应，全面提升乔丹质燥的知名度和时尚气质；安排种草类KOL实力热推，对乔丹质燥产品进行亮点分析，凸显乔丹质燥产品原创、潮流等特性，打造一件难求的爆卖现象。以一分钟预售XX万件的标题，全网大面积扩散，制造乔丹质燥大卖的现象话题。
四、项目效果
微博/微信/新闻客户端/视频网站多平台立体传播，线上总互动量547.7万+；高匹配度优质大号合作精品内容+高效分发，优质微信阅读量单条10万+；网易、一点资讯、凤凰、头条、快报，头部新闻客户端发文，新闻稿传播180+次；腾讯视频、腾讯看看、酷6、B站、PPTV线上视频总播放33万+。
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