挚纯洗衣液日化品牌广告投放推广案例

  数据高效赋能，社交场景引导体验

  时间：2016年10月10日-2016年10月19日

  总曝光4717.1万；总互动76.7万；总互动人数59.9万人；

  项目背景

  挚纯洗衣液至纯配方-0%添加洗衣液，但是由于品牌知名度不高，且价格普遍高于市场同类竞品，希望通过推广增进消费者对品牌认知并增强购买信心。

  营销目的

  提升品牌+产品认知，重塑产品定位，增强消费者购买信心和偏好。

  营销策略

  1.数据定制——双渠道数据挖掘细粒度目标受众人群：多盟数据包+腾讯数据包；

  2.创意匹配——洞察细分人群痛点，诉求素材差异化呈现，千人千面；

  3.体验打通——打造无缝衔接的社会化营销用户体验流程。

  项目亮点

  1.数据升维：引入多盟DMP数据源，提升数据维度。腾讯数据包14个加多盟数据包，总量级超过10亿；数据下钻：对三类用户进行购买兴趣的强弱与认知程度的深浅进行精细化拆分，予以不同的沟通策略；

  2.从两种体验渠道制定不同的互动创意，与数据包进行匹配。微信有赞商城实现泛人群挚纯洗衣液小团创意，QQfeeds流+微店实现细分人群实现挚纯洗衣液大团、小团、赠品三条创意。

本文转载自“多盟智胜网络技术（北京）有限公司”官网