金峰练字_教育品牌全案策划案例
服务内容：
品牌策划，logo设计、品牌文化、vi设计、ip设计、表情包延展、画册设计、si空间设计等品牌全案策划服务
合作机缘：
已经成立近十年的金峰练字，赫然发现自身品牌视觉形象不统一，无法以一个完整系统的形象展现给消费者，由此决定进行品牌升级策划，从最基础的logo、vi设计到品牌整体的策划，亟待翻新。
品牌背景介绍：
金峰练字是百鸣教育集团旗下的主打品牌。自2012年成立以来，已在全国发展分校400余家，培养专职讲师1000余人，培训学员近30万人。然而，在2021年，经过近十年的发展，金峰练字发现其品牌视觉形象不统一，无法以一个完整系统的形象展现给消费者。因此，决定进行品牌形象升级，从最基础的logo、vi设计到品牌的宣传物料设计以及空间落地设计，都亟待翻新。
项目解读：
1、金峰练字的产品多样化且系统专业，我们采用管家式的专业指导，从不同的层面来照顾到学员不同程度的练字水平，使得全年龄段的学员都能够潜心学习。因此，我们的品牌形象需要具备包容性。
2、金峰练字课程价格约3000元，在行业内属于中等价位，品牌形象应该呈现出专业系统同时符合中端群体审美的形象；
3、金峰练字主要通过线下实体店的渠道，让学员到店学习进行沉浸式练字，实体店的品牌形象应该具备高度的识别性，让消费者印象深刻；
品牌策划解读：
1、建立品牌形象系统的第一步是创建一个易识别的超级符号，这个符号既易于识别，又具有品牌私有化的特点。
金峰练字，所见即所得，以“J”“F”两个字母作为logo蓝本，“ＪＦ”来源于“金峰”，呈现绝对私有化。
接下来，我们需要解决符号的“易识别性”问题。通过深入了解书法行业的历史和现状，我们发现“翩若惊鸿，婉若游龙”是最常用于夸赞书法精湛的词语。虽然“惊鸿”的概念较为宽泛，但“游龙”更为大众所熟知。因此，我们决定在“ＪＦ”中融入抽象的“游龙”元素。龙作为凝聚和积淀了深厚文化的象征，具有极高的识别性，同时也能提高注册率。
２、
经过深入分析金峰练字的品牌特性，并进行多轮高层访谈、企业寻宝后，我们得出金峰练字领导最常说的一句话：“字写得好，人生才更美好”。我们用简单的字词和普通的道理，将其加工成一句朗朗上口、有节奏有韵律的口号：“字正人正，书写美好人生！”
３、我们对金峰练字的宣传物料，如招商手册和表情包设计，以及sI空间设计，也进行了深度设计。
门店空间设计的核心原则：店外要抢眼，店内不抢戏。怎样才能更好地展现出金峰练字的亲和力呢？一个亲切可爱的吉祥物，无疑是最好的选择。我们为金峰练字量身打造了“峰宝”吉祥物－一只浑身可爱的鹿宝宝，拉近受众群体与金峰练字的距离，达到店外抢眼的效果。
店内不能过于抢眼，但又要好看，如何做到既美观实用又不显突兀呢？我们可以从书法行业的“古风墨香”入手，巧妙地融入专业元素，同时使用金峰练字的品牌色“专业蓝”作为主题色，以突出金峰练字的专业性。
本文转载自“上海豪禾广告有限公司”官网，部分内容有做修改
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