福瑞-深圳卫浴品牌IP形象狮小福策划设计案例

  服务品牌：FRAE福瑞品牌IP形象设计

  服务时间：2021年7月至今

  服务内容：品牌IP策略、品牌IP形象设计

  IP策划：李启明

  IP设计：李玉愿、程祎珣、肖俪

  PROJECT项目背景：

  FRAE福瑞一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能全卫定制企业；尊崇成就美好生活的信念，为您提供智能全品卫浴定制，淋浴房、浴室柜、智能马桶、花洒等智能卫浴产品及卫浴配件的设计与生产；品牌在国内和国际市场上拥有较大影响力、知名度及美誉度！2001年公司成立，2013年品牌以“智能”定位高端升级，2015年开始实施全球战略布局，在德国建立工厂及营销中心；2018年福瑞智能家居在武汉成立，注资建设全新智能化工业园区，实施全屋定制+全卫定制的双品牌战略！2020年品牌以“数字化”定位再度升级，率先提出数字化生产、服务及管理概念，关注未来发展..

  SOLUTION解决方案：

  橙象在和福瑞卫浴合作之前，福瑞品牌在市面上虽然有一定的知名度和认可度，但在年轻消费者面前总是显得有点高冷，不管你在怎么强调产品品质和技术，但毕竟卫浴还是应用到“家”这个场景，家更强调给人的是温暖、舒适的感觉，消费者回到家他们不关心这个产品什么技术，而是卸下一天的压力，舒舒服服的享受美好生活。

  从品牌理念出发顶层系统化打造IP

  第一步：策略先行

  橙象团队深入福瑞企业进行调研和分享，了解品牌历史和理念，我们提出了引领者、美好生活、自由和智能关键词对福瑞品牌IP原型的设定。我们提炼用“狮子”为福瑞IP原型，狮子在草原自由的形态契合福瑞“FRAE”的品牌英文自由的含义，同时狮子自带王者之风，体现福瑞品牌的实力。同时赋予狮子在中国传统文化中“祈福祥瑞、驱邪避灾”的理念，和品牌倡导的美好生活完美的契合。

  第二步：原型设计

  IP的设计逻辑就是延续品牌认知资产

  IP原型的设计不考虑原有品牌的资产，没有品牌的整体考虑，所有的设计都是错的。

  规划IP设计的认知符号，是设计前的重要工作。

  橙象的核心任务就是整体梳理品牌和IP的关联，先做好IP的底层逻辑。

  IP符号双重体现：视觉符号+色彩符号

  视觉符号，我们从福瑞的品牌地位和理念出发，提取了“王冠”这个符号融入在IP的角色中，让这个角色更有识别和记忆点。

  色彩沿用福瑞的品牌标准色，让消费者对IP形象有熟悉和记忆点。

  没有价值观的IP只能叫吉祥物，我们赋予“狮小福”这个名字，同时设定性格、人设和故事，让IP形象更加的丰富和饱满。

  姓名：狮小福

  角色：福瑞首席产品设计狮/美好生活体验官

  原型：雄狮

  星座：狮子座

  生日：8月18日

  使命：成就美好生活

  性格：智慧超能、勇敢无畏、自信阳光

  故事：狮小福来自一片辽阔的大草原，是一只非常有领导力和亲和力的狮子。因为他的智慧和创新，被授予福瑞品牌产品的首席设计狮的称号，更是一位美好生活体验官，用他的话说就是体验生活才能设计出好的产品。

  如何去看一个IP是不是超级IP，那就看他能不能符号化。

  符号化解决的不仅是IP形象的最小识别单位，更是可以指导后期衍生品的开发，像徽章、抱枕等一些产品。IP进行符号化，能便于品牌有更多的延展可能性。

  作为一个角色IP，我们要适应不同角色的扮演。

  后期我们通过不同服装/道具/场景的来体现IP形象的开放性和多元化，真正的让每个员工和用户有代入感和亲和力，可以更好的情感性互动。

  后期角色结合产品和用户生活场景，让IP角色融入生活。

  IP角色通过3D渲染使平面和立体保持统一性，3D的立体效果在后期的设计落地和延展上也起到了规范的左右，让不同的场景结合不同的立体形态，使品牌IP对外形象更加立体化。

  知识点分享：

  品牌为什么需要IP化？

  因为当今的品牌面临着越来越大的挑战：

  1、日益碎片化的媒体环境

  2、多元化的消费场景

  3、独立而割裂的单次营销活动效果很难满足市场

  4、非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。

  同时，中国消费主权时代已经来临，消费者更容易凭个人对信息和内容的偏好做出消费选择，所以品牌方必须以内容的形式讨好消费者。品牌IP化的打造和营销方式就是新时代品牌在面对新消费群里的一个非常有穿透力的营销方式。

本文转载自“深圳市橙象品牌设计顾问有限公司”官网