稻香村-北京国潮风坚果礼品产品包装设计案例

  【项目名称】稻香村坚果系列产品包装设计

  【项目背景】

  礼品，是传递情感最直接的变现，故此，西林团队做礼品相关的设计要考虑的是颜值感和时尚性，此次客户委托我们将打造稻香村新风格的包装视觉。

  【市调发现】

  ①坚果产品定位多以强调营养价值、针对人群为主

  ②因产品定位，所以包装创意元素多以现代化创意元素为主，如坚果实物、卡通形象、单独IP运用等

  ③稻香村坚果系列包装如何差异化、形象化

  基于市调和两次在稻香村总部开会定位后，西林设计秉承以下创意指导理念

  ①纯手绘原创插画，具有版权法律效益；

  ②考虑后期工艺落地可实施性；

  ③考虑包装设计可延展性，风格多行化。

  最终我们为消费者呈现这样的包装设计：

  【插画与包装设计说明】

  中国古代神话中地位崇高的神兽，祥瑞之象征，是令人逢凶化吉的吉祥之兽。神兽能说人话，通万物之情，晓天下万物状貌。在百姓心中是地位崇高。西林本次方案借用远古神兽的形象，进行新的创作，以表达人们互相送礼的美好祝福之意，同时神兽的形象也能提升产品的品质感。

  稻香村锦绣年华坚果礼盒包装设计

  稻香村开泰鸿运坚果礼盒包装设计

  御品吉祥礼盒包装设计

  如意纳福礼盒包装设计

  金典招财礼盒包装设计

  【杂粮包装设计策略】

  1､差异性策略

  素雅的风格，衬托杂粮的朴实，且又不失韵味，增加产品的价值感

  2､色彩抓人眼球

  运用复杂多变的色彩，吸引消费者眼球，能在众多杂粮品牌中脱颖而出

  3､视觉符号表现

  以视觉符号为主视觉，强调特定图形，形成品牌意识

  杂粮一直是天然、健康的代名词

  而我们所了解的杂粮包装

  自然会更为朴实简单

  相比市面上的风格更为创意新潮

  即有中式传统韵味，又有时尚高端品质

  稻香村之稻香私房杂粮系列包装设计展示

  传承大自然品味五谷香

  打造一套属于稻香村的高端杂粮礼盒

  稻香村稻香私房产品包装插画设计：元素提炼

  稻香村、仙鹤(祥和）、谷仓（丰收）、磨盘、筛子、祥云、五谷杂粮

  整个包装以白色为主调，红色的品牌区加少量的金色，更显品质，艺术化圆形的插画图展现出独有的乡味。插画在包装中有繁简对比，层级分明，视觉上干净，自然，留白则给人无尽的空间感，祥云流水贯穿，绘画出古色古香的生态场景，体现了稻香村产品自然健康，还勾引起消费者淡谈的思乡情。杂粮礼盒设计，延续杂粮在生活中的价值感，内袋哑光质地工艺，让更多消费者文艺审美取向。而还有一个重点是，这里插画中每一个元素都可以单独拿出来做为元素，像仙鹤可以做为IP形象，祥云，人物等等。礼盒是白色为基调，生动展现了新国潮的农业风格。朴素自然的风格，更加亲切地和消费者建立沟通。

本文转载自“北京西林品牌产品包装设计公司”官网