清新日记家居清洁用品电商包装设计案例

  “清新日记”开创植物清洁抽象品类品牌

  “厨房油污净”“洗碗机用洗碗剂”“管道疏通剂”“洁厕剂”“洗衣机槽清洁除菌泡腾片”……这些具体品类中有品类霸主吗？顾客有指名购买习惯吗？品牌忠诚度高吗？显然，现实的回答基本上是否定的。


  “清新日记”是在电商生态上诞生的新新品牌，聚焦“家居植物清洁用品”，将多种小品类清洁产品聚拢到一个品牌旗下，共打一个品牌，在清洁用品市场里，做一个像三只松鼠坚果品牌一样的抽象品类品牌。四喜经过调研，认为这是现实可行的，接受了这个具有挑战性的包装设计委托。


  包装要符合电商推荐逻辑，重在品牌识别。

  不同的售卖环境，不同的推荐逻辑，包装就要有不同的策略逻辑、表现内容和视觉重点。

  线下和淘宝等传统电商是需求驱动，顾客需要什么首先去搜索，然后选择和购买，淘宝除了搜索还有类似抖音的基于兴趣推荐的销售方式，抖音把这种方式定义为“兴趣电商”。顾客大多没有目的（当然同样也可以搜索），是玩，是随意刷，突然看到了感兴趣了，说买就买了。在兴趣电商里，顾客与品牌是撞上，是偶遇。遇到了什么呢？遇到的是吃得正香，用得真好，穿得真靓……，这时，还需要用包装来介绍产品、激发需求、提供信任状吗？不用了，在这些方面，兴趣电商比包装做得更好，更充分。


  兴趣电商以视频为主要手段，图文音像齐上阵，生动、具体、充分地输出产品功能功效，诉求卖点差异，提供信任背书，更有真人演示、现身说法式的直播。这时包装设计的全部力量应该集中在一点上，这就是品牌识别。包装必须做到，只要被顾客遇到，就要让顾客记住，在视频、直播“嘈杂”的环境里需要一眼记住。


  包装设计师要创造出独特的品牌识别，一个IP，一个特殊的形态，一个形象，总之，要让包装醒目，与众不同，过目不忘。能够在直播等环境里容易识别，就是好包装；过了很久再次遇见还认得，就是好包装。

  四喜为“清新日记”设计了一眼记住的“清新‘花边’”

  品牌叫做“清新日记”，品牌个性差异是采用橘油等天然原料的“植物清洁”，四喜为品牌创意设计的品牌视觉识别是“植物清新”感觉的花边，完美实现了品牌个性与品牌识别的统一。

  设计师截取了一段自然界中的花花草草，用单一颜色铺满整个包装，整个包装立即散发出清新雅致的气息，仿佛把顾客带进了大自然。

  所有产品包装都采用同一个花形图案，不同品类采用不同的色系，比如“厨房植物泡沫油污净”采用绿色，而“强效除菌洁厕灵”采用㳀蓝色。在一个品牌下的各个产品，拥有统一的视觉识别，各品类又用颜色区隔，既有联想，又有不同，恰到好处。

  这个设计思路在清洁产品里绝无仅有，独树一帜，确确实实做到了过目不忘。

  “清新日记”的品牌模式是“多品一牌”，其包装设计难度远远比“一品一牌”大得多。这也许是家居清洁用品首创抽象品类品牌，为设计界树立了标杆。

本文转载自“西安四喜品牌设计有限公司”官网