稳健医疗品牌策划品牌定位升级案例

  医疗用品与家庭护理整体解决方案

  项目洞察

  中国最大的医用敷料出口企业稳健医疗成立于二十年前的1991年，创始人李建全先生启用“稳健”作为商号要求自己和创始伙伴“稳稳当当做事，健健康康做人”，英文用“Winner”，冀望公司能成为中国医用敷料行业的胜者。20多年过去了，稳健医疗面临品牌核心理念与视觉形象显得缺乏时代感，同时亦使得市场的有机增长变得困难，我们的任务是在全面了解行业与企业内部现有因素的基础上，全面塑造稳健医疗新的品牌理念体系、品牌形象体系，使之在新的竞争环境中呈现更一致的品牌行为。

  以稳健医疗全新材料——全棉水刺无纺布的规模化产品应用推向市场为契机，我们为稳健医疗重新厘定战略定位——

  解决方案

  确立全新的品牌定位：

  全球领先的医疗用品和家庭护理整体解决方案

  稳健医疗不再是单纯的生产制造商，而是要成为全球领先的专业护理与家庭护理专家与品牌运营商，要在现有品类基础上扩充战略新品类；在医疗领域表现更强的专业性，且为在家庭护理领域深度渗透提供专业背书。定义核心驱动：由OEM升级为新制造品牌，成为全球领先的专业护理与家庭护理专家与品牌运营商，要在现有品类基础上扩充战略新品类；定义竞争目标：在医疗领域表现更强的专业性，且为在家庭护理领域深度渗透提供专业背书。

  确立全新的品牌主张：爱生活，爱健康。稳健医疗在医疗用品与家庭护理领域的专业能力，和她所奉行的呵护健康，关爱生命的价值主张，融合成为爱生活、爱健康的沟通口号；具有号召性的积极主题，引导全民参与的健康生活方式，表达了品牌的人文观点。塑造全新线上线下品牌视觉形象——

本文转载自“深圳市鹿鸣社品牌策划有限公司”官网