佳腾电业品牌策划形象升级设计案例

  客户名称：佳腾电业（赣州）有限公司

  服务内容：品牌策划+logo设计+vi设计+导视目视化系统

  所属行业：漆包扁线/工业制造/电子电器

  企业口号：追求最佳，腾飞梦想

  为了顺应佳腾电业品牌架构的调整和加快转型发展，委托上海品牌设计公司对品牌视觉系统进行全新升级。原标志形象存在诸多问题，包括整体形象过于陈旧，细节过多不利于后期落地应用推广，我们拿到项目后专程从上海赶往江西赣州，首先进行了品牌系统化的审计和诊断，我们深知改标不能盲目改，故经过分析：原标志在公司logo墙、海报、工作服，内部培训ppt文档中已经普遍应用，不管是在行业客户心目中，还是内部员工心目中都已经形成了佳腾广泛的品牌认知度、美誉度，如果改动过大，对之前16年积累下来的品牌视觉资产不利甚至归零，故最终我们提交的品牌升级方案得到公司领导高层的一致认可。未来，佳腾将逐步完成线上下的视觉识别系统更换，以全新的形象出发向未来。

  01-项目背景

  佳腾电业是全国首家研发、生产、销售扁平电磁线的国家高新技术企业、国家级专精特新小巨人企业，也是在世界范围内唯一一家可以做到全尺寸生产的扁线供应商。

  巨人企业，也是在世界范围内唯一一家可以做到全尺寸生产的扁线供应商。

  佳腾电业是一家非常优秀的企业，作为全国首家研发、生产、销售扁平电磁线的国家高新技术企业、国家级专精特新小巨人企业，公司在扁平电磁线领域拥有非常领先的技术和实力。更为难得的是，公司不仅在国内处于领先地位，更是成为在世界范围内唯一一家可以做到全尺寸生产的扁线供应商，这充分展示了佳腾电业的强大实力和卓越品质。

  佳腾电业在新能源汽车行业的发展趋势中，通过自主研发，成功成为全球首批、国内首家能够提供驱动电机800V架构电机线材解决方案的企业。这一创新的产品解决方案，无疑将为新能源汽车行业的发展带来重要的推动力。佳腾电业已经成为了路特斯、宝马、奥迪等汽车品牌新能源车型的项目定点供应商，这充分证明了公司在新能源汽车行业的领先地位和影响力。

  02-问题和挑战

  佳腾电业意识到品牌形象对于企业发展的重要性，特别是对于微细型/中型扁线领域的市场竞争，品牌的形象直接影响到客户的信任度和选择。因此，佳腾电业决定借助此次品牌升级，提升品牌形象，实现国际化腾飞。而一般企业客户在选择供应商时，品牌在最终决策中扮演了重要角色，国际一流的品牌形象更能得到客户的青睐。佳腾充分意识到了自己的形象和国际知名品牌之间的差距，故希望借此次升级让企业品牌实现国际化腾飞，而且国内漆包扁线企业正处于品牌化初期阶段，做品牌的时机可谓千载难逢。因此，建设一流的品牌形象成为佳腾的重中之重。在佳腾品牌建设中，我们需要回答以下问题带来的挑战：

  +品牌形象落伍，无法和国际品牌竞争，如何提升品牌形象？

  +品牌传播推广工具单一，不成体系，如何协同、规范、重塑？

  +厂区导视目视化系统缺乏统一规划，起不到提高工厂效率的目的，如何解决？

  03-问鹿解决之道

  1.品牌审计&视觉诊断:

  通过品牌调研和深度访谈，问鹿品牌设计团队为客户提出企业面临品牌方面的问题，和可提升优化的具体内容，并提出明确的品牌焕新升级的方向和思路。

  2.大胆换标，持续提升品牌视觉识别系统:

  佳腾电业原标志使用了英文“wellascent”+W+弧线图形组合的方式，但是经过16年的使用，原标志的表现手法显得老旧，缺乏细节识别性，后期落地困难，设计不严谨等问题逐渐凸显。同时，通过竞标分析，文字标在行业中更具识别性。综合考量下来，最终明确品牌标志走小改优化升级方向，保留原标志用了16年的核心识别基因的基础上，往更加国际化的英文标品牌设计升级方向上进行设计，让佳腾的品牌形象能够不断提升，引领行业，始终保持在一个高水准之上。

  3.品牌创意设计

  配合客户品牌战略和年度品牌传播策略，问鹿为客户提供了整全和有深度的创意设计服务，含品牌视觉识别系统（VIS）、各类广告、办公物料系统，以及各类营销工具创意设计，如产品宣传册、品牌官网等。

  4.厂区导视目视化系统设计

  对佳腾厂区走访下来，发现厂区内缺乏清晰的导视目视化系统规范，而一套系统完整的工厂导视目视化设计对于制造业企业来说非常重要。提高企业形象、展示企业的实力和规范，并帮助员工更好地融入工厂的工作，提高工作效率。问鹿设计公司秉承“所有的事都是一件事”的原则，注重整体规划和系统设计。他们从顶层vis设计开始，提炼核心识别元素，并规划出清晰的导视目视化系统逻辑框架。以“功能性、识别性、引导性”为原则，他们提供切实有效的设计解决方案，确保导视目视化系统能够满足员工和访客的需求，提高工作效率和用户体验。新的厂区设计极大的提升了佳腾的品牌影响力。清晰的目视化系统，既提升了佳腾企业员工的工作效率，让员工在企业里更有自豪感和归属感，同时让来访的客户感受到整体规范的品牌形象，对佳腾的品牌信赖度也更高了。

  04-项目成果

  通过品牌系统化改造，佳腾品牌焕然一新，形象变得更加国际化、识别性更强。新标识与原有标识一脉相承，整体保留原主体及关键标识W形字母，寓意佳腾在过去十余年潜心深耕的基础上迎来新的发展机遇。

问鹿设计公司不仅解决了佳腾在企业发展过程中所面临的品牌整合挑战，还为其提供了厂区导视目视化系统升级的解决方案。通过切实的品牌推广思路和方法，问鹿为佳腾成为国内行业中的品牌标杆提供了有效的支持，使佳腾宏大的战略目标得以实现。

      未来，问鹿将继续协助佳腾逐步完成线上线下的视觉识别系统更换，以全新的形象出发向未来。这一举措将有助于佳腾在市场竞争中进一步巩固自身的地位，提升品牌价值和影响力。

 

本文转载自“上海问鹿品牌设计公司”官网，部分内容有做修改