上海瑞亚特集团建材品牌vi设计案例


  客户名称：池州瑞亚特新材料有限公司

  服务内容：logo设计+vi设计+画册设计+空间展厅设计+线上店铺设计

  所属行业：建材行业

  项目介绍：池州瑞亚特新材料有限公司是一家在2019年05月27日成立的公司，池州瑞亚特新材料有限公司的经营范围包括新型建筑材料（不含危化品）、地板、塑料制品（不含前置许可项目）的制造、销售、进出口及安装、租赁服务，新材料技术推广服务，公共设施管理服务，物业管理服务等。此次找到上海问鹿品牌策划公司助力瑞亚特品牌进行国际化转型升级，为其提供品牌设计服务。

  客户诉求：主要解决两个问题，一是梳理品牌核心价值理念、产品定位、品牌slogan。二是品牌焕新升级，提升整体品牌视觉形象

  项目背景

  

  瑞亚特品牌由陈景先生于2009年创立，经过不断创新和进取，从最初几条木塑地板生产线开始，逐渐发展壮大。公司紧跟全球行业技术前沿，先后获得了多项发明专利和实用新型专利，以技术领先和品质卓越著称。

  瑞亚特的产品不仅在国内市场上广受欢迎，还出口到美国、加拿大、俄罗斯、墨西哥等多个国家，展现了其在国际市场上的竞争力。公司全面开启品牌国际化战略布局，积极拓展海外市场，不断推动瑞亚特品牌在全球范围内的影响力。

  作为一家注重技术创新和品质卓越的企业，瑞亚特将继续致力于研发更多新型环保建材，为全球消费者提供更优质的产品和服务。

  再到2014年创立木塑、石塑技术研发中心，2016年再次投资3亿元人民币，占地100亩，新建第二大生产基地，之后北京瑞亚特，池州瑞亚特相继成立.......

  2019年瑞亚特品牌重组优化，投资5亿元人民币，占地300亩，新建第三大生产基地，A级防火板面世，拥有A1级别防火、快装结构的特性，填补了行业的空白。

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  面临挑战

  1、打造差异化的品牌定位：

  在地板行业中，产品定位通常围绕环保、美学、艺术、实木地暖以及健康人居等方面展开。对于瑞亚特来说，要在竞争激烈的市场中实现品牌焕新并占据消费者心智，确实需要找到差异化的定位策略。

  2、聚焦拳头产品，提炼购买理由：

  所谓“力出一孔，利出一孔”产品线越多越不能集中优势力量做产品，苹果的成功就是聚焦拳头产品的结果，瑞亚特要打造拳头产品，同时提炼一句朗朗上口的超级口号（购买理由）。

  3、品牌形象提升：

  瑞亚特目前品牌形象识别度不高，本身瑞亚特名字不好记，需要强势导入强势别的超级符号，并围绕超级符号，开发专属品牌视觉识别系统，形成独有瑞亚特品牌形象。

  4、产品名更新：

  瑞亚特专注SPC地板、瑞特板，但在市场上属于新材料，市场认知度不高，消费者是陌生的，需要一个一句话就能说明白的产品名。

  行业分析

  行业三大问题之一：品牌定位雷同设计缺乏个性

  艺术地板、环保地板、美学地板、0甲醛、实木地暖地板、纳米抗菌、负离子、光触媒、FCF猎醛、E0级基材E0级地板、第六代地板……

  品牌定位，就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，有别于竞争对手品牌的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的心智位置。而我国地板品牌名称雷同的现象十分普遍，因此，拥有一个新颖，独特的品牌名称和品牌标志对企业来说是至关重要的。

  行业三大问题之二：不计成本广告投放过于盲目

  对于当今地板行业，花费上亿元进行品牌推广已不再切合实际。即使是数百万的明星代言费用，对众多地板企业来说也成为了一种负担。因此，地板企业不得不改变传统的宣传推广模式，转而寻求成本更低、效率更高的推广手段。


  为了建立地板企业的品牌形象和认知度，需要注重渠道开发，并慎重选择合适的投放媒体。在产品和服务的基础上，企业需要更加严格地要求自己，并选择在央视等具有高价值和高影响力的平台上进行广告投放，才能更好地提升品牌知名度和竞争力。因此，地板企业需要认真考虑广告投放策略，选择合适的媒体和渠道，以实现更高效的品牌推广效果。

  行业三大问题之三：忽视品牌管理不懂产品创新

  尽管目前地板企业的品牌意识相较于以前有所增强，但对于品牌管理的了解和运用仍然相对较少。在实践过程中，大多数地板企业的管理仍然停留在产品时代，而并非品牌时代。因此，为了提高品牌寿命周期和品牌价值，地板企业需要加强对品牌管理的重视和实践。

  许多企业在地板行业中的品牌营销中，普遍存在品牌寿命周期的现象。这一现象的原因在于，企业往往将重心放在打造品牌上，却忽视了品牌的管理和维护。实际上，企业品牌营销是一个涵盖了品牌塑造和品牌管理的完整过程。只有对已经建立的品牌进行妥善的管理和维护，才能使品牌价值得到提升，从而积累更大的品牌资产。

  行业洞察&解决之道

  每一个行业的变革都具有它独特的特点。比如传统地板行业，因为科技含量相对不高，门槛进入较低等因素，往往被冠以“模仿主义者”的产品乐园。

  同时传统的地板，墙板在精装公寓及酒店装修领域的劣势日趋明显，如施工周期长，环保不达标，使用寿命短，不防水防火，装修后需长时间通风除醛等。

  瑞亚特针对行业痛点，独创“0甲醛酒店快装快住系统”，拥有“今天装，今天住，确保0甲醛”的显著特点，具有：0甲醛、防水、防火、防虫、不变形、使用寿命长、绿色环保、安装便捷、保温、隔音、隔热、阻燃等特点。

  发现痛点并提出解决之道，接下来要做的就是放大核心购买理由，强势品牌植入。

  成果反馈

  最终，鹿所提交的成果不仅获得了客户的认可，还经过了市场的有效验证。围绕瑞亚特的战略定位，他们创新出一套独特的、环环相扣的运营配称，走出了一条与家装主流完全不同的道路。通过全面提升瑞亚特品牌的溢价空间，他们成功地远离了家装行业的价格战，成为行业经营的典范。

本文转载自“上海问鹿品牌设计公司”官网，部分内容有做修改