大朋VR品牌营销策划案例

  清晰战略 聚焦VR一体机

  2016年，VR行业经历了爆发性长，奇正沐古帮助大朋VR成功发布了行业第一台VR一体机，奠定行业领导者地位。

  2015年，暴风魔鏡以“好奇者的新玩具”为定位，通过大规模广告投放，全力推广VR初级产品一“手机盒子＂，呈现快速增长势头。

  大朋VR有意跟进，但奇正沐古认为不应该盲目跟进，反而建议大朋放缓PC配套VR产品的研发，虽然大朋在该领域内国内销量第一，国产品牌技术储备最强。

  放弃领域优势，全力推进一体机产品的开发，集中力量研发最大最强一体机产品。

  2016年底，暴风魔镜出现了裁员过半的尴尬，而获得迅雷领投的1.8亿B轮投资的大朋VR，却通过一场战役，三大部署，历经一年成为了行业的领导者。

  定义真VR 奠定行业地位

  大朋VR一体机得到了国际巨头支持，处理器巨头ARM与其进行共同研发;三星使其成为第一个使用OLED屏的国产厂商。

  这让大朋VR很好的解决了行业普遍存在的视觉眩晕和模糊的难题，视觉延迟达到了和Facebook旗下VR巨头Oculus同一水准的19MS

  由此，我们确立了“够清晰不眩晕，才是真VR＂的产品推广口号，并以＂VR第一次如此清晰＂为主题，发布了全球首款量产的VR一体机。

  一方面，宣布VR一体机オ是真正的VR产品，オ是行业未来；另一方面，公布产品视觉延小于19毫秒，清晰度达到前所未有的高度；更让行业清晰看到大朋VR的实力与引领行业的态度。

  网络撕逼 引爆上市众筹

  2016年3月28日，暴风魔镜CEO黄晓杰在公开会议上号称，经检大朋VR达不到19ms，并调侃要建立一个VR实验室，遏制VR行业吹牛”的风气。

  在得知样机保存完好的情况下，奇正沐古主张强势反击，否则将给外界留下大朋VR说谎的印象，这绝不允许。

  针对暴风魔镜言论分析后，我们从四个方面，连续三天进行了反击，为大朋赚足了眼球，也为大朋VR4月1日0点正式开始的淘宝众筹活动，实现了良好的导流效果，产品上线10分钟即完成众筹。

  代言品类 引领行业发展

  为进一步推动VR普及应用，定行业领导者地位。大朋VR开始从四个层面展开全面推广。

  构建VR的生态图

  举办游戏开发大赛、以3D播播扩展内容领域，结盟华数等内容制作商主流事件代言行业

  成功介入G20峰会、春节联欢晚会等成为行业的一面旗帜和符号

  大平台的深度合作

  第一个入住阿里VR实验室、井与天猫、京东展开全面的战略合作;

  应用渠道快速渗透

  进入财经、新间等专业会议中，成为亮点，引发关注，推动使用普及

  国内市场占有68%

  大朋VR目前在国内市场占有率达到68％。

  同时拥有活跃度非常高的VR内容聚合平台3D播播，

  平台用户高达1500万。

本文转载自“上海奇正沐古品牌管理有限公司”官网