宫中燕·鲜燕窝品牌策划_杭州食品品牌策划公司案例

  远向助力宫中燕，符号IP战略，全新起飞

  从0开始，全新创建宫中燕·鲜燕窝品牌，定位“高端国风燕窝”，占据燕窝、国风双风口；打造独特符号IP“梅花窗格格”，并进行全面应用运营，迅速成长为燕窝行业黑马。

  一、品牌策划项目内容：

  1.品牌战略规划

  2.品牌符号建立及品牌基础体系构建

  3.产品线规划及包装设计

  4.品牌年度360度整合传播推广

  二、品牌策划项目概述：

  2020年，疫情肆虐，有些行业凋敝，但有些行业更为强势的崛起。如滋补行业的名代表——燕窝，焕发了前所未有的生机。

  此时进入燕窝市场，商机无限！但也竞争生猛：老牌燕之屋多年沉淀，强推碗燕；小仙炖后起之秀，借助鲜炖概念和资本加持，迅猛起飞。再有尾部无数小品牌的围追堵截。

  面对这些激烈的竞争，新进的宫中燕，如何找寻自己的位置，成为行业新黑马？

  经过多方调研及自身基因考量，我们最终将宫中燕定位为“高端国风鲜燕窝”，以“创造性传承中文燕窝文化”为使命，确立“传统文化、现代演绎”的八字方针，开发出强识别符号IP“梅花窗格格”，并在品牌标志、包装设计、线上线下渠道及推广中，全面应用。

  三、符号IP战略全面推进

  1、品牌符号IP“梅花窗格格”打造：

  结合著名长寿皇帝乾隆爱吃燕窝的行业典故、宫中燕品牌名的天生宫廷属性，以及燕窝主要消费者为女性的市场属性，以及清宫剧的持续火热，创造出以清宫廷公主为原型的超强符号IP“梅花窗格格”。而清宫廷最显著的服饰特色“大拉翅”发型，又成为“梅花窗格格”超强二级符号，是“梅花窗格格”整体符号的又一护城河。

  2、“梅花窗格格”符号IP运营应用，从LOGO开始

  宫中燕直接将符号运用于LOGO标志。为了扩展应用场景，设计了全彩版LOGO与线条版LOGO。

  同时logo中的“宫中燕”三个字，是从爱吃燕窝的乾隆书法中取字而成，赋予了品牌更丰富的文化内涵，更强化了品牌的高端国风燕窝定位.

  3、品牌广告语“一品真国色”，强化“梅花窗格格”符号IP高端身份:

  4、包装设计，“梅花窗格格”符号IP全面应用:

  5、线上线下推广，“梅花窗格格”符号IP全面应用：

  6、《格格剧场》推出，强化、活化“梅花窗格格”符号IP：

  动漫版的格格，终于不再是背影，华丽转身。但因为是动漫版，梅花窗格格，依然是想像中的格格，千人心中有千面，想想之美为大美，这正是我们想要的。同时动漫形式，和年轻二次元一代、正在崛起的消费主力，会有更亲近的沟通:

  7、全力打造“梅花窗格格”符号IP的同时，进行品牌时尚化：

  格格不仅是古代的格格，也是现代的格格；不仅仅是古代高贵的公主，也是现代自信的女性。因此宫中燕成立现代魅力女性俱乐部“格格会”、拍摄现代品牌大片《燕窝之上，宫中燕》，并邀请多位现代自信独立女性拍摄《宫中燕·美出底气》特辑。

  “梅花窗格格”符号IP的演绎，依然在持续，敬请期待，明天更精彩！

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  远向品牌策划团队身经百战，助您少走弯路，曾服务过华东医药、苏泊尔、资生堂、华立集团、宫中燕、安能众卡运力、SWISSGEAR、浙江省地理信息中心、富得利地板等。

本文转载自“杭州远向品牌策划有限公司”官网