洪山菜薹蔬菜品牌策划_武汉农产品品牌策划公司案例

  背景Background

  如何让洪山菜薹从一个区域传统低端农产品脱颖而出，并持续创造期望利润？

  2005—2007年：三年合作，三度炒作，二届文化节，合力打造“武汉城市名片”。

  量身定制的企业战略、营销策划、品牌规划与推广、媒介与公关活动策划及执行，让“昔日金殿御膳菜，走入寻常百姓家”；洪山菜薹脱颖而出，成为热门话题，并持续创造超越期许的高利润！孚图为洪山菜薹制定的企业战略成为老总每周必读之秘籍！

  双通道定位：高端礼品限量供应，达100元/斤；普通菜薹价格从田间的0.5元/斤到超市增值为10元/斤，武汉市日售量达2万斤；

  公关营销：支招文化节和高价拍卖，借足媒介、政府之势，兵不血刃，几乎没用任何硬广就让洪山菜薹成为孺妇皆知的热门品牌；

  市场拓展：市场渠道拓宽到全国品牌连锁超市、餐饮渠道、大流通批发等复合渠道，洪山菜薹以“生态”鲜蔬品牌和“武汉城市名片”，成功进入奥运餐桌，以及京、沪、港、澳市场，销售额3年内突破1亿。

  产品创新：围绕生态、新鲜这两个品牌价值核心点，建立了近郊示范基地、宜昌高山生态中程基地，以及海南、云南、西藏等远程基地，极大丰富了产品线，延长了供货季节。

  品牌延伸：借助声名鹊起的品牌知名度，成功延伸为特色生态鲜蔬品牌，并已成功收购2家生鲜配送企业，成为武汉市政府重点扶持的生鲜配送企业；

  2009，孚图协助其启动“楚农庄”生鲜配送新品牌战略。

  2013年、2018年，紫菘•洪山菜薹品牌连续整体升级。

  服务项目Project

  企业发展战略/市场营销策划/品牌规划/VIS设计/系列包装设计/卖场形象设计/画册设计/海报设计/菜薹文化节/拍卖活动策划/品牌推广（企业形象片、广告片拍摄制作、软文及媒介）

本文转载自“邦盟孚图品牌营销策划（武汉）有限公司”官网