赖永兴酱酒品牌策划全案_长沙酒水品牌策划公司案例

  客户：贵州赖永兴酒业

  设计总监：余培林、王在佳

  创意总监：朱剑飞

  品牌设计：王在佳、周宏亮、汪思烨  文案：李薇

  宣传片总导演：余培林、朱剑飞

  宣传片现场导演：江山

  项目内容：品牌诊断与分析、品牌定位、品牌SLO­GAN、品牌标志设计、VI系统设计、系列包装设计、推广KV主画面、品牌宣传片、旗舰店SI系统设计等

  赖永兴酱酒产自茅台镇7.5平方公里的中国酱香白酒核心产区，遵循百年赖门酿酒古法，采用二十年以上坤沙基酒匠心勾调，历经一年酿造，三年储存，多年老熟，遂成佳酿琼浆。赖永兴酱酒酱香纯正，酒体丰满，幽雅细腻，空杯留香持久，入口柔绵醇厚，回味悠长，堪称酱酒典范，深受海内外消费者赞誉。

  民国二十六年（1937年），赖氏先辈重振祖业，扩大酒坊生产规模，赖门茅酒声名远播。

  民国三十五年（1946年），赖氏先辈在上海设立“永兴公司”，推动赖门茅酒走出贵州、走向全国，让世界共享酱香美酒。

  2006年，赖氏后辈第十四代传人联袂国家级酿酒大师，传承百年赖门坤沙工艺，守正出新，再造赖门酱香经典“赖永兴”酱酒。

  2021年米阳接受贵州赖永兴酒业委托进行全新的品牌定位与品牌形象升级，同年即再次荣获第106届巴拿马金奖；2021年首次招商，现场认购4.68亿元，订购2842万元，实现营销奇迹。

  随着品牌定位的清晰化，为适应各种不同消费人群，布局品牌产品的多元化发展，我们开发了四款产品，分别应对不同的需求！

  四款产品承载了茅台镇匠心精神，历时多年沉淀，以“好酱酒，赖永兴”为核心卖点，打造了四款战略新品“永兴金鎏金岁月，永兴红龙腾盛世，永兴青国色天香，永兴紫紫气东来”，每一瓶都是足年储藏的优质酱酒。每一瓶都是赤水河旁精酿，茅台镇的岁月等待，天赋尽其所长，天香尽其所韵，坚守传统工艺，坚守传统匠心，相信时间的力量，每一滴都经得起时间的考验。

  品牌主KV是视觉传达的表现主要形式之一

  通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引

  并获得瞬间的刺激

  所以这要求将好酱酒、赖永兴的核心卖点以图片、文字、色彩、包装等要素进行完整的结合

  以突出的形式向消费者展示出主要宣传信息。

本文转载自“长沙米阳品牌策划有限公司”官网