曼妙瑜伽品牌策划_东莞品牌营销策划公司案例

  曼妙瑜伽，创建新品类实现弯道超车的瑜伽品牌

  曼妙是一个新创的瑜伽品牌。一个新创品牌前期的规划非常关键，曼妙创始人与七策联手，对瑜伽行业市场进行了深入调研，也对自身进行了盘点，最终通过各项成果的输出，为品牌的萌芽打下了深厚的基础方向，为品牌未来的茁壮成长树立了根本方向。本案的成果包括：品牌命名、超级口号、超级符号、视觉呈现等四大块。曼妙是七策团队为新创品牌进行全案策划的代表性案例之一。

  1、瑜伽品牌命名——“曼妙形体瑜伽”

  （1）品牌命名

  品牌命名和营销战略、企业战略是一回事，可以说，命名就是战略，一个好名字可以降低营销成本。随着人们的生活水平提高，对于身体的健康、体型优美越来越重视。通过对瑜伽/普拉提的消费需求洞察，我们发现练习年限在3年内的瑜伽爱好者中，练习需求为“塑性、减肥、体态改善”占了绝大多数。因此，经过双方多轮碰撞，“曼妙”从多个预选方案里脱颖而出。瑜伽最初的价值是塑形、健康，然后才是心灵、社交，打造曼妙身姿，符合瑜伽最初的价值。

  （2）品牌定位

  但命名仅仅是第一步，瑜伽范围比较大，市面上的瑜伽品牌非常多，消费者对瑜伽的认知还比较模糊，所以，还需要在众多瑜伽品牌中的确定曼妙的细分品类，让曼妙与其他瑜伽品牌形成差异化。通过开展企业调研，消费者调研，市场调研及竞品调研四维调研，我们发现：

  ①瑜伽爱好者中26-40岁女性占80%；

  ②练习3年以下的用户占2/3，坚持5年以上的用户较少；

  ③在所有需求中，减脂减肥与体态改善占绝对比重。

  2、品牌超级口号——“练好身材，就去曼妙”

  超级口号，是用简单的字词，说普通的道理，我们为曼妙创作的超级口号，是要让消费者说给另一个消费者听，达到促使受众信任并做出行动的目的。

  我们为曼妙创作了全新的品牌口号——“练好身材，就去曼妙”，使用口语化字词，行动句式，将品牌名包含进去，并将消费者的需求直接喊出。这样的口号，能在传播品牌的同时，与其他瑜伽品牌产生区隔，这就达到了我们的目的。

  3、品牌超级符号——三围软尺

  一切传播都是符号的编码与解码，一切传播都是刺激信号与行动反射。仅仅是命名和口号还不够，曼妙需要一个能代表曼妙并且可以迅速被消费者解码的图案。

  我们发现不论是瑜伽爱好者还是健身达人，每人手中都会有一把三围软尺，这是非常常见的东西，但越常见的标志越容易被记住，同时“三围软尺”也符合曼妙的行业调性。因此，我们决定将“三围软尺”作为曼妙形体瑜伽超级符号的体现，以此达到最大程度降低成本，还可让消费者记住并传播的目的。

  4、品牌视觉呈现——品牌形象展示

  我们认为品牌的LOGO需要能表达品牌所在的行业的属性，因此，我们使用了一个最具代表性的瑜伽动作作为核心图形。我们又使用“三围软尺”超级符号，达到让消费者记住和刺激消费者形成行动反射的信号。

  这就可以了吗？不可以。我们分析，“妙”无疑是品牌标签核心的核心，它有“好”和“美妙”之意，我们建议品牌创始人以“妙姐”作为花名，以便直接突出品牌核心价值和品牌特点，增强品牌区隔，让品牌资产更丰富、系统化。体现在视觉上，我们在LOGO上加入“miao”手写签名，这样一来，三围软尺和瑜伽符号得以彻底的私有化！最终呈现视觉效果如下：

  通过七策的整体策划后，这个初生的瑜伽品牌，已经有了自己的样子，有了自己的品格，有了自己的成长方向，它一定会朝着自己想要的样子去长大！

本文转载自“东莞市七策品牌营销策划有限公司”官网