有棵树内衣品牌全案策划设计 收藏0

浙江省 杭州市/群总监/2023-05-17
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消费升级下的贴身衣服国民新品牌

随着新一代女性消费观念的改变,“悦己”俨然已是内衣赛道一个核心的消费诉求。从以往的“性感风”到现在的基本款,有棵树正是抓住了这股趋势风潮,在短短几年时间内,成为新消费品牌黑马。而随着越来越多竞品的涌入,整个市场变成激烈的红海竞争态势,有棵树如何能在各路巨头的猛烈夹击下脱颖而出,显然已是当务之急需要解决的问题。

2021年有棵树正式与巴顿签订品牌全案合作,从顶层策划到视觉符号、电商详情,打造全新的系统升级。在创始人看来,有棵树要做内衣界的“优衣库”,成为真正的国民基本款,是“舒服、百搭”的代名词,这才是对于基本款最本质的定义。做大规模的市场,必须有大规模的格局,这对于品牌运作的任何一个环节都极具挑战。历时半年多的创意探索,我们为有棵树交出了满意的答卷!


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