成都医学城品牌IP设计案例

  项目名称:成都国际医学城

  服务单位:费思道品牌整合设计

  服务内容:品牌策划、品牌设计、超级IP系统设计等

  成都国际医学城品牌超级IP基因系统

  品牌名称:成都国际医学城

  品牌类别:人类生命健康产业链平台(三医平台)

  品牌价值:对人类生命健康赋能

  品牌情感:健康、快乐

  品牌性格:可爱近人

  品牌风格:科技AI

  品牌理念:帮助人类谱写健康未来

  项目背景

  成都国际医学城规划总面积65平方公里，是成都市政府重点打造的项目，是千亿级医学城、国家健康管理产业示范区、国际医疗旅游目的地、中国五大医学城之一。聚集全世界最顶端的医学科研机构、人才，助力科研成果商业转化助力产业链上各项目投、融资运营，实现从医学科研到药物、到临床治疗的全产业链运营，是对医学、医药、医疗全产业链的整合及运营平台。

  成都医学城本质

  成都医学城绝不仅仅是打造三医(医疗、医学、医药)全产业链整合及运营平台，那只是TA的显性价值，TA还有着最为内质的东西:成都医学城以关爱人类生命健康为目的，发展生命健康产业链，用“三医”赋能人类天使般的关爱，其人格化形象如同“医学天使”一般。

  IP定位

  成都医学城超级IP作为成都医学城的代言者，TA应该承载成都医学城的气质。

  成都医学城的战略目标是行业领头，TA基本的前沿领先的国际气质需要超级IP来呈现。

  成都医学城是三医平台，为了人类健康不断地革新生命科技，超级IP应该具备生命科技的属性。

  成都是世界名城——举世闻名，成都医学城是成都面向世界的一张名片，成都医学城的超级IP也需要展现出“举世闻名”。

  成都医学城超级IP是连接大众对成都医学域的基本认知的桥梁，是用于与大众视觉沟通的介质，承载着成都医学城的人文、精神，可爱近人是视觉沟通最好的触点。

  前沿领先、生命科技、举世闻名、可爱近人的IP正符合“医学天使”的人格化形象。

  IP人格体选择

  四川省最珍贵和最具特色的动物有:大熊猫、金丝猴、牛羚、绿尾虹堆、苏门羚、黑鹳、云豹、雪豹等，在这些动物中，大熊猫萌呆、可爱、可亲的气质，具有广泛的国际认知性和亲和力。

  《功夫熊猫》早已打开了国际市场，大熊猫一直就走在时代的前沿:拥有着强悍的生命力，是健康的代名词。把大熊猫作为前沿科技和生命科技的代言者是最合适的。大熊猫作为成都医学城的IP形象是最好的选择。

  IP升华

  超级IP的人格化形象有生命，超级IP也应该有自己的“生命”:熊猫一800万年前的特种一顽强的生命力一受人类保护一感恩人类一来到医学城三医中心一将800万年储存的智慧与知识放入AI技术中一医学天使诞生一全力帮助人类健康谱写未来

  IP视觉印记

  超级IP作为成都医学城的超级视觉印记，TA的外形应该是有很高的辨识度，有属于自己的独有特色，能形成触点引发观者的触动，形成共鸣。

  所以TA的外形应该具备国际前沿科技，生命科技载体的科技感和医学感。

  作为成都医学城的代言者，应该与其有关联感。

  科技感:整体是具备人工智能(AI)的高科技形象，佩戴高精尖的电子分析眼，能自主分析、自我进化，为人类谋福利而创新，色彩以蓝色为主；

  医学感:整体配色用蓝白两色，洁净明亮、一尘不染的从医者；

  关联感:腹部用成都医学城的LOGO点明身份。

  IP主形象

本文转载自“费思道品牌设计”官网