天府菜油-粮油品牌策划全案案例

  项目名称：天府菜油品牌整案策划设计

  产品类别：菜籽油（快消食品）

  项目内容：品牌战略/标志VI体系/包装设计/平面广告/推广物料/专卖店设计/电商视觉

  目标人群：政商礼品、都市白领、新中产阶级

  品牌内涵：来自四川的好菜油，整合四川菜籽油优势企业，打造四川省粮油行业区域公共牌！

  宣传渠道：专卖店、地面广告、主流媒介、地推活动

  打造四川“天府菜油”公共品牌川油转型千亿级产业之路

  2019年四川省财政厅、省粮食局、省农业厅携手启动了四川既“郫县豆瓣”、“东坡泡菜”后的第三个区域公共品牌-“天府菜油”，响应落实“中国好粮油”行动，推动整个四川油菜全产业链向千亿级产业迈进。

  2019年，赢动力品牌成为“天府菜油”品牌战略伙伴，为其提供整体品牌策划设计服务，项目组正式成立，开始了这场充满挑战和光荣之旅。

  品牌战略定位

  中国食用油行业集中度越来越高，行业内已经存在很多非常成熟的大品牌，如：金龙鱼，福临门、鲁花等，竞争非常激烈，天府菜油作为一个全新品牌该如何突围？

  品牌战略定位以天府菜籽油品类突破，占领菜籽油区域集群发展领先位置，以“天府菜油”行动为抓手，通过菜籽油明星产品系列的打造，从而拉动更多的四川优质粮油产品走向全国的全域战略。

  品牌文化基因定位

  天府菜油品牌源起四川，四川独有的熊猫是最能代表四川特色的标识之一，天府菜油创意以熊猫结合菜籽油为核心，将熊猫公共文化原型，加入品牌基因私有化提炼打造，转换为天府菜油独有的超级符号，可以快速让人们认知熟悉，降低传播成本。

  品牌标志设计思路

  天府菜油标志图案创意融合“熊猫”概念，寓意品牌源起四川的独特地理标识，具有独一无二，不可替代的地域优势，图案中融入了"油滴”和"辣椒”元素，表现天府美食之都的形象，与"中国好粮油”的企业愿景相呼应!

  品牌包装设计-让产品自己会说话

  天府菜油包装设计定位，就是要让产品自己会说话，打造产品的自营销力。不论在线上线下，要让消费者在众多商品中一眼看见，喜欢并且购买。天府菜油的包装我们定位用超级创意撬动企业战略。

本文转载自“赢动力品牌策划”官网