进入夏季，饮料行业迎来销售旺季，也是饮料品牌营销的关键节点。再加上今年“618”是历史上最大投入的一届，进一步激发的消费潜力，创造了需求杠杆，各品牌都在摩拳擦掌，寻找新的增长机会。而在同质化竞争激烈的当下，只有持久的品牌打造，才能让企业走得更加长远和稳健。

  作为深耕饮料行业数十年的国民汽水品牌，大窑以创新迭代拉动转型升级，用差异化产品路线撬动年轻消费市场，实现精准破局。今年，大窑继续谱写品牌新篇章，不断推进全国化，在品类布局、品牌宣传、渠道布局等方面多方发力，同时借助新潮传媒覆盖全国的电梯智能屏，让“大汽水，喝大窑”的品牌认知持续占领消费心智。

  1、抓住饮料消费新趋势，创新品类扩大全国市场

  万亿级的饮料市场时刻充满变化。消费场景的迁移，以及以Z世代为代表的新消费人群的快速上位，让健康产品引领潮流，手握消费大权的年轻人越来越追求健康、营养，愿意在健康饮品上投入更多预算。深度洞察这一消费趋势，大窑积极求变，顺应消费者健康消费的需求，推出健康新品——新包装0糖饮料系列，为消费者带来全新体验。

  近几年，大窑以差异化的产品战略强势占位“大汽水”品类“C位”，从品味创新、产品包装到产能建设等全方位发力，构建起丰富多元的产品矩阵，为大玻璃瓶汽水树立了品类标杆。

  在产品包装上，大窑推出了PET包装新产品，主打年轻化、便携化潮流风格，契合年轻一代的潮流审美；而在品味创新上，大窑不断精进，推出包括“大窑荔想”、“查元香果汁气泡茶”、“趣解苏打气泡水”、“塞北山泉”、“大窑果汽”系列等多种口味的潮饮爆款；2023年，大窑还先后推出了全新子品牌“柚love蜜”蜂蜜柚子气泡茶，又推出“激闪”入局能量饮料。这样不仅极好地契合了年轻一代在情绪价值驱使下自我满足，收获快乐、表达个性、缓解焦虑等情感需求，也为大窑打破圈层，扩展了更多消费场景。

  此外，大窑从生产源头上创新思维，升级技术，提升产能，不仅强有力的支撑起产品的持续发力与创新，也为推动全国市场布局，进一步打开品牌知名度，打下了坚实基础。

  2014年至今，大窑饮品持续投资，先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特，打造出十大符合国家标准的生产基地，全面覆盖华北、东北、西北、华中、华东、华南地区。

  无论是顺应“国潮”的东风，还是丰富产品矩阵，正是因为不断的创新求变，让大窑精准把握饮料消费的趋势，穿越行业周期，始终在市场竞争中焕发出品牌活力。

  2、全渠道精准营销，坚持长期品牌建设

  过去，饮料品牌争夺的焦点是看得见的市场，靠绝对的销量打造绝对的品牌。但在存量博弈时代，流量成本越来越高，竞争的关键聚焦在产品附加值之上。产品附加值可以带来产品溢价，意味着在相同销量情况下，企业能获得更高的利润空间。

  而当前的消费者更加重视产品性价比，想要精准把握消费观念个性多元的年轻主力，企业必须持续打造品牌，以平衡消费者对产品的价值预期。品牌共识与品牌忠诚以及品牌带来的情感共鸣，既是饮料企业竞争中看不见的“人心”市场，也是产品附加值的最终承载体。

  可以说，在内卷的竞争环境下，品牌才是最好的护城河，大窑凭借新红利赛道，已率先进入了附加值之争，赋能长期的品牌建设。

  首先，就是要让品牌口号进入消费者心智。2021年，大窑强势推出“大汽水，喝大窑”超级口号与新VI，强化大窑在“大汽水”方面得天独厚的优势。2022年，大窑官宣吴京成为品牌代言人，迅速拉升品牌的公众好感度，同时，大窑利用官方微信、抖音直播间、登陆央视、核心商圈等，以“线上+线下”方式全渠道精准引流，合力造势，将品牌声量叠加放大，推向全国。今年，大窑更是推出首个品牌超级IP“大窑哥”，为品牌注入更多年轻潮流基因，进一步突破消费圈层。

  与此同时，大窑找到了与线下消费者沟通的黄金触点，借助新潮布局全国的电梯智能屏，持续占领消费心智，累积品牌资产。

  当前，线下仍然是饮料的主要消费渠道，提升线下曝光、加强线下营销是企业提升品牌知名度的不可或缺且重要的途径。遍布城市小区、写字楼、大型商业综合体的电梯智能屏，则能够帮助大窑直面消费者、经销商，连接饮料消费的“人、货、场”，长期建立“大汽水，喝大窑”的品牌认知。

  同时，新潮电梯智能屏具备了领先的数字化能力，其可以用“数学题思维”，基于人群、小区等不同标签计算曝光点位，根据品牌发展阶段、节点营销、新品促销等不同需求匹配最优梯媒产品组合，在品牌的渠道端围绕用户、经销商提高触达和转化，并对投放效果进行科学评估，切实帮助大窑实现广告投放的“降本增效”，高效达成营销目标。

  结语：

  只有品牌深入人心才有持续免费的流量。而新潮传媒作为社区流量第一入口，将为大窑提供精准、稳定的线下流量，让“大汽水，喝大窑”在目标客群中形成强大品牌引爆力，实现品牌价值的持续增长。