158产业城地产品牌策划

  定位驱动，引领新一代产业城
问题

  158产业城，是力兴投资走出区域、面向全国战略布局的重要一环，承载着提升力兴投资品牌影响力的重要使命。作为一个尚未开建就需要尽快启动招商的项目，对158产业城进行战略定位和品牌塑造，树立可感知的品牌形象尤为重要。

  洞察

  作为全球最大的单体船型建筑，158产业城本身具有十足的话题力和传播力，在此基础上，我们还系统研究了推动产业城变革的驱动因素，行业发展态势，以及目标客户群对项目的需求，为158产业城设计了具有驱动力的品牌定位。

  解答

  我们从技术革命驱动产业变革和产业城进化的角度，为158产业城制定了“全球第五代产业城”的战略定位，并围绕这一定位，并结合项目形象，设计了品牌超级符号，并策划了项目全球招商发布会和系列具有影响力系列品牌营销活动。

制定品牌战略定位——全球第五代产业城

  每一次产业革命,都将带来一次产业城的深刻变革。以手工制造的蒸汽机逐步推广使用为标志的第一次产业革命，形成了以英国曼彻斯特为代表的产业城雏形；代表互联网和移动互联网浪潮，互联网+理念已渗透至各行各业，新一次产业革命悄然来临，力兴158产业城正在在新技术革命驱动的背景下诞生的，开创了全球新一代产业示范城。

  我们从产业城和产业革命的辩证关系中，开创性地创造出“全球第五代产业示范城”的概念，并提出与之对应的传播口号——158产业城，与世界产业对话，引发市场轰动。

创作品牌核心符号

  在品牌标志的创意上，我们以项目的外观造型为设计灵感，设计了抽象的巨轮这一超级符号，大大强化158产业城的品牌识别力。基于这一形象，设计延展了系列应用。

  工欲善其事，必先利其器。在品牌定位及核心视觉的基础上，策划并设计了项目招商画册，从项目定位、项目区位、项目亮点、项目前景等角度，全方位可视化进行详细呈现。通过三维建模的方式，创意并制作了项目品牌形象宣传片，从产业城与产业革命的辩证关系角度，为158产业城植入了创新与引领的基因。

  项目未启动即成功招商，签署上百家入住伙伴。

本文转载自“上海物心品牌策划有限公司”官网