产品定位

  品物助力二三基因定位消费人群与包装设计传递价值

  二三基因妍之蔲是一家新兴的美容产品品牌，之前产品都在在B端市场销售。现在希望通过体验套装、个人定制套装、修复面膜三款产品拓展新的B+C端市场模式。可是如何定位消费者人群，以及怎么通过包装向消费者传递出二三基因的价值，让C端消费者认知到这个品牌。通过沟通，品物了解到二三基因独特的产品价值。其主要利用面部基因检测，从而定制化的为每个消费者制定其专属独有的护肤品。所谓说，千人千面，让每个人都可以找到属于自己的那款。

  品物通过美容院实地调研，和店长进行沟通访谈，以及采访消费者，深挖消费者的喜好。最后定义出“三核心，三潜在”的六类人群。继而又分析怎样的包装能够被这六类人所认知，所喜爱。

  三套包装三套体验场景

  体验套装：层层精妙，无意识设计开盒使用体验

  体验套装主要通过用户的使用体验进行动线，和基因检测定制工作路线的拆解再组合，进而构成了全新的开盒体验。随着一层层打开，体验装的使用也随之完成。而且期间并不需要复杂的说明书，操作简单易懂，更不会造成任何的阅读负担。在提取面部样本中，也使用了印章的形式，简化了之前通过贴纸的复杂使用步骤。在使用的最后，取出面霜，将整个盒子寄回即可完成面部的样本提取工作。

  定制套盒：轻奢简约，尽显品质生活

  套盒的定制采用独特的深色包装，再搭配烫金文案，高端的轻奢品质感不言自明。提取自基因的双螺旋图案，更加突出品牌基因定制化产品的特点。不仅如此，适宜抓握的人机尺寸，还兼顾了视觉上的美感体验。在这样及其有限的空间内，妥当安排了所有产品。合理的利用空间，同时又达到了环保包装的要求。

  面膜包装：想你所爱，丰富你的化妆台

  面膜包装采用纯色的简约包装，既与现有的化妆品风格统一，又提炼出属于二三基因的风格。独特的双环型包装，使面膜取出后，精华液还可以再次倒在手上，让精华液不会浪费分毫。

  从无名新品到高端品牌，从销售型B端到认知型C端

  围绕着基因定制化产品，难忘的开盒体验，方便的人机体验，为二三基因设计了一系列包装。强调了产品基因定制的技术特点，同时像消费者传递一整套以消费者感知为中心的体验系统，帮助二三基因完成了转型的需要，获得了良好效益。

本文转载自“品物——商业创新设计集团”官网，部分内容有做修改