品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

　　具体来说，品牌策划包括以下几个方面：

　　1.市场调查：这包括了企业内部调查以及针对消费者和竞争对手的调查，以了解当前的市场环境和竞争状况。

　　2.品牌战略规划：这涉及到品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸和品牌个性等方面，这是品牌策划的核心内容。

　　3.品牌创意：包括LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册等，这些内容旨在通过视觉元素传达品牌的价值和理念。

　　4.明确资源：明确企业资源相对于竞争者而言的核心资源区域所在。