品牌策划的存在意义主要体现在以下几个方面：

    提供清晰的发展方向：品牌策划能够梳理企业的发展方向，帮助企业站在品牌战略发展的高度找到适合自身品牌发展的清晰方向。

    提升竞争力：通过深入的市场分析和行业发展趋势的洞察，品牌策划能够塑造企业的核心竞争力或亮点，提升企业的竞争力。

    避免市场杀价竞争：品牌策划能够为企业提供品牌价值的支撑，避免陷入市场的杀价竞争，使产品更具溢价能力，同时为企业带来更大的利润空间。

    塑造品牌形象和价值观：品牌策划能够通过塑造独特的品牌形象和价值观，吸引消费者的关注和认同，提升品牌的影响力和市场竞争力。

    提升品牌知名度和美誉度：品牌策划能够通过广告宣传、社交媒体营销、赞助活动等方式传播品牌形象和价值观，增加品牌的曝光度和知名度，提升品牌的美誉度。

总的来说，品牌策划对于企业的发展具有重要的推动作用，它能够帮助企业明确自身的发展方向，提升竞争力，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。