品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。

　　此外，品牌背书是指公司或品牌聘用具有影响力的人士来表达对公司品牌的认可，以有效促进品牌及产品的曝光度，提高品牌知名度、认可度、可信度等。背书人对品牌形象及行为准则的支持及客户需求的理解有助于品牌及其产品的销售或有价值服务的推动。