KOL是Key Opinion Leader的缩写，意思是：关键意见领袖。小红书KOL，也就是经常说的小红书达人、小红书博主。这些人身上的共同特点是拥有一定数量的粉丝基数，笔记的阅读量、互动量、点赞数、收藏量庞大。身份上往往是某个领域的具有影响力的专业人士并具有一定的网络运营能力。她们的言论对粉丝的影响巨大，对一般浏览者也有一定的影响。一般来说，影响力越大越受粉丝信赖，越是能起到良好的带货效果，因此拥有很强的变现能力。