随着国民生活水平的不断提高，国内化妆品品牌的发展趋势迅猛，更多人对护肤品的品牌越来越就看中。在这个环境下，以品牌为主导的国外高档化妆品品牌有着显著优势，然而从大宝、百雀羚、隆力奇，等一批本土化妆品企业的崛起，也为中国的化妆品带来了希望。在国内化妆品不缺品牌，往往缺少的是对品牌的建设。任何企业在建立品牌的过程中，是离不开准确的品牌定位的，那么当下如何进行化妆品牌定位呢？

　　1、首先，化妆品企业需要自我分析，从中发现适当的品牌定位。

　　企业首先要做的就是自我分析，在分析进行中了解自己是否拥有足够好的资源、实力以及决心去实现这种定位。然后企业还要自我分析，明确自己品牌的影响范围，品牌影响范围不同，消费者对品牌的要求也不同。还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲，确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么服务。品牌所做出的承诺必须与产品一致，产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基础。

　　2、其次，分析自身化妆品企业竞争对手，从中找到与其他竞争对手的差异。

　　企业通过分析竞争对手的品牌的定位、发展战略，然后选择与竞争品牌不同的品牌定位，这就是我们常说的差异化定位，这能帮助自己的品牌上市时在消费者心智资源的竞争中带有更好的先天优势。

　　3、第三，企业对目标消费者也要进行分析，要让品牌的定位勾起他们的共鸣感。

　　品牌定位仅有差异性还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异化就失去了价值。为此，就要对消费者进行分析。比如，对市场进行细分，了解不同细分市场的所占的市场规模和市场份额，确定本品牌的目标市场；还要了解目标市场人群对产品的愿望、需求、购买力等情况，以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，进而能引起消费者的购买。这些都是品牌立足市场的根基。也就是我怕们常说的需要市场调研的与原因，有了这些前期的准备，品牌才会有更好的竞争优势。

　　4、企业进行化妆品品牌定位时注意问题

　　企业要注意品牌定位与产品差异化的关系。随着市场竞争的日益加剧，产品的差异化越来越难以形成，为了能够方便消费者选购产品，需要在品牌定位上更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，在消费者心智之中占据一个有利的心理据点，拥有更好的竞争优势和主动权。