IP是英文短语Intellectual Property的首字母缩写，直译成中文叫知识产权。

　　但在我们日常用起IP这个词时，不能简单地用中文的知识产权来解释。到底如何定义，目前没有一个很明确统一的说法，一般大家提起来，是指包括了小说、影视剧、游戏、动漫等各种基于创造性的智力成果所产生的具有一定知名度和影响力的作品或人物、形象等。除此之外，现在很多通过互联网内容、直播、短视频等平台打造出来的各种网络红人和形象，也是一种IP。比如，我们可以说孙悟空是一个IP，也可以说《大话西游》是一个IP，还可以说李佳琦是一个IP，等等。

　　一般来说，一个IP通过某一个途径或作品形式被人们所熟知，比如，孙悟空是通过《西游记》这本小说，李佳琦是他具有独特个人风格的直播带货。而在通过某一个途径或某一类作品被人所熟知以后，为了发挥和挖掘出IP更多的商业价值，一般会对IP进行各种可能的开发和尝试。前面我们提到，基于某一类作品或途径，让一个IP具有一定影响力之后，需要进行进一步的挖掘和开发，在这个形式的转换过程中，就需要进行IP形象设计。

　　比如，我们在看小说时，只是对里面的各类角色和主角有一个比较模糊的想象，但要转换成电视剧，通过演员的表演，以及服饰、道具和化妆组相关工作人员的共同努力和设计，我们就会将六小龄童演绎的孙悟空的形象当成是孙悟空的真实样子。很多时候，还需要有平面形象的设计，比如，出一个四大名著的画册，那么这个画册上所有人物的样子，也是一种IP形象设计。

　　在现代商业世界里，涉及到IP形象设计的，第二大类就是一些表情包等漫画IP形象的设计，我们比较熟悉的像兔斯基、蜜桃鸭、一禅小和尚等等，这些是从一开始就奔着要设计出一个能够被大家喜爱的IP形象出发的，然后不断围绕这个形象做文章，延伸出非常多的内容，当内容越来越多地被人接受、喜爱并传播，IP形象也就打造成功了。而第三大类的IP形象设计，就是企业的卡通形象，比如我们所熟知的腾讯的企鹅形象、京东的狗的形象等，现在几乎每一家想要打造自己品牌形象的企业，都希望借助一个卡通IP形象的设计，来强化和塑造自己的品牌认知度和辨识度。

　　因此，总结来说，IP形象设计是什么？就是根据已有的IP进行视觉设计，或者是通过视觉设计的形式打造出一个具有一定影响力和知名度的IP。