一个真正的服装品牌应该有：着自己独立的特征，并且与品牌使用者（人）的特征一一对应，它们就是品牌属性（相貌）、品牌个性（性格与行为方式）、品牌内涵（气质）和品牌利益（人际交往价值）。

　　1．创造个性化服装品牌

　　成功的服装品牌应该具有鲜明的个性风格。在现今服装产品同质化严重的情况下，个性化的品牌尤为可贵。事实上，品牌个性明显、差异显著，被行业模仿的可能性也就较小。因此，品牌建设也是目标符号，打造的一项工作。品牌个性化一般需要考虑品牌文化、内涵、形象、设计等多方面的因素，这样才能塑造自身个性化的服装品牌。与此同时，只有突出服装产品所能提供的非物质享受，突出个性气质，增加其附加值和含金量，才能在相似、类似的品牌群里脱颖而出。

　　2．注重服装品牌战略化定位

　　品牌理念：就是介绍产品的来源以及历史渊源，让消费者认识和理解产品的文化内涵。

　　品牌类型（风格）：主要是指产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，其类型可以分为正装礼服、日常便装、休闲装、运动装、高等时装等等，并且每个类型又可分为粗犷的、优雅的、古典的、传统的、前卫的、时髦的风格等。

　　品牌对象：品牌需要寻找合适的消费群体，且符合穿着人群以及这些对象的生活背景。

　　品牌特性：主要是商标招牌、款式造型、面料质感、色彩搭配、细节配饰等方面来体现品牌特点的个性化。

　　品牌品位：确定不同风格的服装产品，以及不同品牌在市场上的系列价格，从而奠定不同层次服装品牌的内在品位。

　　现代消费者比较追求个性，喜欢展现自我，以上这些都是品牌战略定位应该考虑的基本要素。

　　3．服装品牌传播战略规划

　　服装品牌的形象塑造与推广是服装品牌企划的重要环节。实施多品牌战略规划，帮助企业拓宽经营思路，提升品牌的品位和知名度，将有助于品牌的时间久不衰。但多品牌战略必须是在主品牌风格突出的背景下，在对品牌资源进行充分利用的情况下展开。

　　4．服装市场的品牌细分

　　顺应时代的要求，及时把握消费者的心理，掌握即时的市场信息，不断求新求异，只有这样服装企业才能在竞争中赢得主动，求得快速发展。一般地说，由于主体品牌的知名度大多集中在流行传播中处于高层的目标消费群，故服装企业要利用时尚的传递，将产品延伸到相邻的社会群落，以实现细分市场的跨越。