随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对于购物体验的要求也越来越高。作为中国最大的连锁超市之一，永辉超市在上海的市场竞争中取得了巨大的成功。永辉超市成立于2001年，是中国企业500强之一，也是国家级“流通”和“农业产业化”双龙头企业。通过农超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。然而，面对新的消费者需求和竞争环境，永辉超市意识到需要进行品牌策划来提升品牌形象和市场竞争力。

  自创办以来，永辉超市持续高质量发展。目前已在全国发展997家连锁超市，筹建中门店100家，业务覆盖29个省份，529个城市，经营面积超过800万平方米。位居2022年中国超市百强榜第二位、2022年中国连锁百强第四位。那么，永辉超市在上海应该如何做品牌策划呢？

  品牌策划的基础是品牌定位，其定位决定了品牌的核心价值和目标消费群体。上海永辉超市（下面简称“永辉超市”），需要明确自己的主要面向目标消费群体有哪些，例如家庭主妇、白领阶层等。还要强调新鲜食品的品质、安全和健康的特点。并且为消费者提供便捷、高效、个性化的服务，满足消费者需求。此外，还可以根据目标消费群体的消费能力和市场竞争情况，制定合理的价格策略。

  通过以上几个方面，永辉超市可以确定自己的品牌定位是什么。而品牌形象是消费者对品牌的感知和认知，也是品牌成功的关键之一。永辉超市可以通过讲述品牌的故事和传递品牌的价值观，让消费者对品牌产生共鸣和认同。最后，利用多种渠道，如广告、宣传册、社交媒体等，将品牌形象传递给目标消费群体。

  除此，优质的产品和服务是树立品牌形象的基础。永辉超市需要确保所售食品的新鲜度、品质和安全性，建立严格的供应链管理体系，再根据消费者的需求和偏好，提供个性化的购物体验和服务，如配送上门、定制菜单等。再者，建立健全的售后服务体系，也能够及时解决消费者的问题和投诉，增强消费者的满意度和忠诚度。另外，不断推出新的产品和服务，可以满足消费者不断变化的需求，从而提升品牌的竞争力。

  不仅如此，品牌推广和营销也极为重要，是提升品牌知名度和市场份额的重要手段。而永辉超市可通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新媒体进行广告宣传，提升品牌的知名度和形象。还可以定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者前来购买，增加销售额。亦或者是与其他相关行业进行合作推广，如与餐饮企业合作推出套餐，与健康生活平台合作开展健康讲座等。最后，通过提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和评价，树立良好的口碑，以此吸引更多消费者。

  在发展中，永辉超市还积极承担企业社会责任，始终在农超对接、稳价保供、应急救灾、助农扶贫、解决“卖难买贵”等行动中努力发挥带头、骨干的示范作用，热心致力于慈善超市、助学支教、扶贫济困、助残助孤、赈灾救难等公益事业，向社会捐赠资金及物资累计逾数亿元。

  未来，永辉超市还将继续坚守主业、坚守定位、坚守文化，以满足用户多场景消费需求为导向，发力品牌年轻化，营造好逛、好玩的新型门店，并坚持以科技赋能供应链，以数字驱动增长，建立起质量更高、效率更高的全渠道运营体系，成为“以生鲜为基础，以客户为中心”的科技零售平台。

  总而言之，永辉超市在上海的市场上要想取得持续成功，品牌策划是必不可少的环节。通过明确的品牌定位、建立品牌形象、提供优质产品和服务，以及加强品牌推广和营销，永辉超市才可以提升品牌形象和市场竞争力，赢得消费者的信任和支持。同时，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，永辉超市还需要不断创新和改进。只有与时俱进，才能在激烈的竞争中立于不败之地。