雷克萨斯作为豪华汽车品牌，自1989年创立以来，一直秉持着“矢志不渝，追求完美”的品牌理念。在竞争激烈的豪华车市场中，雷克萨斯凭借其卓越的技术、卓越的品质和周到的服务，赢得了全球消费者的广泛认可。那么，雷克萨斯的品牌策划是什么呢？

  2022年全年，雷克萨斯在华销量近18.4万辆，同比下滑超过16%，这是其入华16年来首次出现销量下滑。然而进入2023年，雷克萨斯的销售表现有所回暖。据统计，该品牌今年1-7月的销量达到了10933辆，与去年同期相比实现了31%的增长。在全球范围内，LEXUS雷克萨斯品牌在2022年的总销量为625,365台，尽管这一数字较前一年下降了82%，但可以看出其在全球范围内依然保持着稳定的销售业绩。

  此外，值得一提的是，2021年雷克萨斯在北美地区的销量约为33.2万台，同比增长了12%。尽管雷克萨斯在2022年在中国市场首次出现了销量下滑，但其全球范围内的总销量依然保持在较高水平。进入2023年，雷克萨斯在中国市场的销量也呈现出明显的恢复态势，增长势头良好。

  雷克萨斯的品牌定位是豪华汽车，其目标消费群体主要是中高收入阶层。这一群体对汽车的品质、技术和服务有着较高的要求。雷克萨斯通过“高品质、高性能、高科技”的产品策略，提供了高品质的产品和卓越的服务。他们希望介入的不仅仅是目标消费群体的通勤时段，更是要将品牌哲学与设计理念融入到用户生活的每个细节，乃至你看什么书、观什么剧、吃什么食物都被一并推荐和管理。为了拉近与年轻消费者的距离，还选择了王俊凯作为新的代言人。因此在对应市场的受欢迎程度较高，ES车型还提供给了消费者另外一个附加竞争力：超高保值率。

  无论是混合动力技术、全混动系统还是智能驾驶辅助系统，雷克萨斯都处于行业的前沿地位。这些创新技术不仅提升了车辆的性能和燃油经济性，还为消费者带来了更加舒适和安全的驾驶体验。从设计到制造，每一个环节都经过严格的质量控制和检测。雷克萨斯的产品以其精湛的工艺和优质的材料而闻名，每一辆汽车都经过精心打磨，力求达到完美的品质标准。这种对细节的关注和追求卓越的态度，使得雷克萨斯成为消费者心目中可靠和值得信赖的品牌。

  虽然雷克萨斯的产品定位为高端豪华汽车，但其价格并不高昂，这是因为雷克萨斯采用了垂直整合的生产模式，降低了生产成本。同时，雷克萨斯也通过优化供应链管理，降低了运营成本。因此，雷克萨斯能够以合理的价格，提供高品质的产品。同时，雷克萨斯在全球范围内还建立了广泛的销售和服务网络，以便为消费者提供便捷的购买和售后服务。同时，雷克萨斯也非常注重本地化服务，通过深入了解各地的文化和消费习惯，提供符合当地消费者需求的服务。

  此外，雷克萨斯还通过讲述品牌故事来传递品牌的价值观和品牌精神，从而赢得消费者的认同和信任。而且雷克萨斯的品牌故事着重强调对品质的追求、对创新的执着以及对客户需求的关注。通过向消费者展示雷克萨斯背后的理念和努力，使品牌能够与消费者建立情感上的共鸣，并建立起长期的关系。同时，雷克萨斯也通过举办各种体验活动让消费者亲身感受其产品和技术。这些活动包括试驾活动、展览和展示会等，让消费者有机会近距离接触和了解雷克萨斯的车型和创新科技。

  总的来说，雷克萨斯的品牌战略是通过对品牌定位的准确把握，以及对产品、价格的科学管理，实现了品牌的持续增长和发展。在未来的发展中，雷克萨斯将继续坚持其品牌理念，不断提升产品和服务的质量，以满足消费者的需求，赢得更大的市场份额。