居然之家是中国家居建材行业的领军企业之一，以其高品质、多样化的产品和优质的服务赢得了广大消费者的认可。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，居然之家（以下简称“居然之家”）需要进行品牌策划和战略调整，以保持其市场竞争力和品牌形象。本文将从品牌定位、产品创新、渠道拓展和营销策略等方面探讨居然之家的品牌策划战略。

  品牌定位是品牌策划的基础，它决定了品牌的核心价值和目标消费者。居然之家应注重打造“品质、时尚、服务”的品牌形象，以满足现代消费者对家居建材的需求。还要继续保持其高品质的产品和优质的服务。通过严格的质量控制和售后服务，提供消费者满意的产品和购物体验。同时，可以加强与国内外知名品牌的合作，引入更多高品质的产品，提升品牌的知名度和美誉度。

  随着年轻一代消费者的崛起，他们对家居产品的需求也发生了变化。更加注重个性化和时尚感，追求与众不同的生活方式。因此，可以通过推出具有设计感和创意的家居用品来满足这一需求。采用与设计师合作的方式，推出独特的艺术装饰品。这些装饰品可以融入现代艺术元素，如抽象图案、简约风格等，以吸引年轻人的审美。同时，提供多种尺寸和材质的选择，以满足不同消费者。这不仅能够扩大品牌的市场份额，还能够提升品牌形象和知名度。而且，也符合年轻消费者对个性化和时尚的追求，增加了产品的市场竞争力。

  产品创新是品牌策划的重要手段，它能够为品牌带来新的竞争优势和市场份额。居然之家可以通过不断创新产品来满足消费者对多样化和个性化的需求。同时，根据季节变化推出限定款式，如圣诞主题、春季新品等，以增加产品的新鲜感和购买欲望。此外，还可以推出智能化的家居产品，如智能灯具、智能门锁等，以满足消费者对科技化生活的需求。通过与科技公司的合作，将科技与家居相结合，提供更加便捷和舒适的家居体验。

  渠道拓展是品牌策划的重要组成部分，它能够增加品牌的市场覆盖率和销售渠道。居然之家可以通过拓展线上和线下渠道来实现这一目标。首先，居然之家可以在电商平台上开设官方旗舰店，提供全方位的产品销售和售后服务。通过电商平台，居然之家可以扩大产品的市场覆盖面，吸引更多的消费者。其次，居然之家也可以与家居建材商场、超市等线下零售商建立合作关系，将产品放置在更显眼的位置和更多的门店中。同时，举办促销活动、提供试装等活动，增加产品的曝光度和销售额。此外，居然之家还可以开设自己的专卖店，提供更加专业和个性化的服务。

  不仅如此，居然之家可以利用广告宣传来提高品牌的知名度。其选择在电视、网络、杂志等媒体上进行投放，以吸引更多的消费者关注和购买。而广告内容可以突出产品的特点和优势，让消费者对产品产生兴趣和购买欲望。由于社交媒体是一个广泛使用的平台，可以帮助品牌与消费者进行互动和沟通。居然之家可以发布有趣的内容、举办线上活动等方式，增加品牌的曝光度和用户参与度。而且，赞助活动也可以选择与家居相关的活动或节日，如家居展览会、装修节等，以增加品牌的亲和力和关注度。

  总的来说，居然之家作为中国家居建材行业的领军企业之一，需要通过策划和战略调整来保持其市场竞争力和品牌形象。通过打造“品质”、“时尚”、“服务”的品牌形象、推出多样化的产品、拓展线上线下渠道、实施差异化的营销策略等措施，居然之家可以实现品牌的持续发展和市场份额的增长。