办公家具是办公室的组成部分，对员工的工作效率有着直接的影响。然而，随着市面上的办公家具逐渐增多，新兴的办公家具品牌很难从中占据一席之地，所以为了解决这个问题，需要制定一个有效的品牌策划方案。下面让我们一起看看，办公家具品牌策划方案怎么做？希望能够对您有所帮助！

  1.背景分析

  作为办公室内必备的家具之一，由于需求增长，目前在市场上占有很大的份额。在国内市场规模方面，据统计，2022年我国的办公家具行业市场规模约为1224.9亿元，同比增长2.5%。从这个数据中我们可以看得出来，在这个竞争激烈的行业市场当中，品牌要想脱颖而出，是一件非常困难的事情。

  市面上知名度比较高的办公家具主要包括西昊、联丰、永艺等，这些办公家具品牌在国内享有良好的声誉，其中西昊工学椅依据“撑腰护背，久坐不累”的品牌定位方案，成功的赢得消费者的青睐。而且西昊也在三年时间之间成为了全网第一品牌。

  2.目标市场分析

  基于行业背景，我们还需要进行深入的分析目标市场。通过目标市场的分析，我们我们可以了解到目标消费者的购买需求、偏好和动机等。而竞争对手的分析则可以包括他们的产品策略、价格策略和营销策划。当我们研究了这些东西后，就可以找到市场的空白点，从而制定出更加完美的品牌策划方案。

  针对于目标消费者而言，如果我们面对的企业都是70-85年的员工，那么可以提供一些对脊柱有健康帮助的办公家具，而针对那些年轻的员工，则可以提供个性化、智能化（如按摩椅）等符合现代消费者市场需求的办公家具。

  3.竞争对手分析

  另外，除了分析目标消费者，竞争对手也同样不能忽略。比如说市面上知名度高的西昊、联丰、永艺等办公家具品牌，我们可以了解他们的优势特点，提炼出他们的不足之处。同时，还可以通过实体店体验、问卷调查的方式对竞争对手进行全名摸底。这样不仅能够清晰的看到这些知名品牌的过人之处，而且还可以逐渐明确我们的市场定位。

  每个知名品牌都各具特色，所以新兴办公家具品牌要想在其中崭露头角，就需要对这片红海进行深入地调研，只有这样我们才能制定出差异化的营销策略，从而与他们区分开来，成为同质化品牌当中的一股清流。

  4.营销策略分析

  然而，仅仅只是对竞争对手进行调研而不做出相应的对策，也是不对的。因此，在目标消费群体和竞争对手分析的基础之上，还需要不断的研发和创新新的产品，优化品牌的产品线，推出多元化的办公家具产品，以此来满足消费者日益增长的购买需求。

  为了避免与竞争对手打“价格战”，在价格方面我们也要有一个合适的定价策略。而这就要求我们必须根据竞争对手的价格策略来调整我们的价格，同时还要考虑办公家具产品的制造成本。通过多方面的因素，制定一个相对合理的价格。此外，还可以利用“价格锚”来激发消费者的购买欲望。

  办公家具品牌策划怎么做？分析行业背景、目标市场、竞争对手和营销策略等多方面，我们可以制定出一个合理的办公家具品牌策划方案。只有经过以上内容分析，我们的办公家具品牌才能够被更多人知晓，赢得消费者的青睐。