随着生活水平的提高，人们也越来越注重家居的舒适度的体验。因此家居市场发展迅速，竞争也越来越激烈。为了在该领域当中脱颖而出，家居品牌需要制定一份品牌策划方案。下面就让我们一起来看看，家居品牌策划分析。

  1.目标市场分析

  在分析家居品牌策划时，我们首先确定自己的目标市场是什么？是面向高端市场还是中端市场?带着这个问题，让我们一起深入研究家居行业的目标消费者市场，希望能够对您有所帮助。

  通过对目标市场的分析，我们可以发现目标消费者的购买动机、市场需求和样式喜好等。这些信息有助于我们后续的市场定位工作奠定基础，也是营销策略实施的一个重要关键点。所以，对目标消费者有了一定了解后，就能够进行下一个分析阶段。

  2.竞争对手分析

  目标市场分析并不只有消费者画像分析，同时也包括了竞争对手分析。然而，研究竞争对手的前提是要明确我的目标消费群体，只有这样才能更加精准的定位我们的竞争对手。因为竞争对手的产品策略、价格策略和渠道策略都会在消费群体中体现。

  深入研究竞争对手能够帮助我们了解家居市场的优缺点。例如，市场中的不足，哪些方面是消费者需要的，而哪些方面则他们不需要又存在的。当我们对家居市场有了足够的了解后，就能很好的规避这些风险。并且利用这个空白点，突出我们的优势。

  3.品牌定位分析

  从目标市场和竞争对手的分析中，我们得出了自身的品牌定位——面向中端市场。

  中端市场的客群庞大，而且价格相对而言大家都能够接受。既没有高端市场的昂贵价格，也没有底端市场廉价。这样的定位策略能够吸引很多消费群。家居行业不乏一些高端品牌，作为新兴品牌，我们只有避免进入红海才能在其中站稳脚跟。因此，中端市场是比较保守的决定。

  在家居市场当中，如宜家、红苹果和全友家居等等，这些都是排名比较靠前，而且知名度也是比较高的家居品牌。新兴品牌想在其中分得一杯羹，是比较困难的。走中端市场不仅仅是保守的决定，也是为了未来的发展考虑。而在这里面，品牌的知名度、影响力和产品质量占很大一部分因素。

  4.营销策略分析

  此外，除了以上内容分析，我们还需要制定一条有效的营销策略方案。如线上线下相结合的营销方式。尽管电子商务的发展已经很好了，但对于家居这些大件物仍旧会很少有人考虑在线上购买。主要是因为看不见也摸不着，很难让消费者信任。所以，这就体现出来官方网站的重要性。不入驻电商平台，可以自己构建一个网站，其中包含下单功能。

  如今线下实体店仍旧是消费者购买家具的主要途径，通过实体店，如家具城、家私城等方式进行体验售卖。同时，还可以发送传单、做广告宣传，从多种渠道进行销售推广我们的家居产品。定期举办降价活动也是促进消费者购买欲望的一种，还可以留住消费群体。

  总的来说，家居品牌策划需要从目标市场、竞争对手、品牌定位和营销策略等多方面进行分析。跟着以上这些步骤去做，相信家居品牌一定能够在家居市场中大放异彩，成为行业内的佼佼者。