电器作为每个家庭必不可少的存在，在家居生活当中占据着重要的地位。从六七十年代的“三转一响”到八十年代的电子时代再到九十年代冰箱、彩电、洗衣机等电器不断更新换代。如今电器市场处于高速发展的阶段，正涌现出一批又一批的电器品牌。为了在众多的品牌当中脱颖而出，下面就让我们一起看看电器的品牌营销策划分析。

  一、市场调研

  在这个日新月异的时代当中，每天都会有新的发明诞生。因此，作为电器品牌来说，要想在其中脱颖而出，就必须要制定一个有效的品牌营销策划方案。而制定品牌营销策划方案的首要任务就是进行深入的市场调研。通过市场调研来找到该行业的切入点，从而赢取胜利。

  品牌需要研究的对象主要分为两大类，一是目标消费者，二是竞争对手。市场调研的目的准确来说就是，为了让品牌能够了解市场上的新兴趋势，包括消费者偏好的变化、技术的进步、社会和环境因素等。只有对行业市场有一定了解，才能够赢得消费者的青睐，占据消费者心智。

  而且根据（艾媒咨询）公布的数据显示，在2022年中国消费者偏好家电品牌定位类型中，32.3%消费者会选择结合自身产品特点，引领新的生活风潮，29.3%消费者会选择以名人为代言，通过名人阐述、引领生活方式，20.3%消费者会选择深入生活，与人们共同创造新的生活方式，18.1%消费者会选择教育人们，让人们追随自身的品牌理念。

  此外，在市场调研中，还可以看出竞争对手使用的营销策略，品牌可以根据这些策略来调整自身的营销的手段。例如，在产品、价格和销售渠道方面。利用这些收集而来的信息，可以制定出更加精准的营销策划方案。

  二、品牌定位

  1.产品定位

  基于对消费者市场的分析可以看出电器市场中存在的不足，例如细分赛道太少，基本上都是眉毛胡子一把抓，摸不清哪些类别才是品牌的主要特色。因此，为了打破常规，就只能聚焦于某一细分赛道。只有打出一个产品的名声，这样才能够拓宽新的赛道。

  为此，完全可以将自己定位为“专注于洗衣机的中端品牌”。专门做洗衣机市场的品牌不是很多，而且像这种品牌定位高端市场的占一半，所以从中端市场开始，以免与竞争对手打价格战。

  2.价格定位

  提起价格战，品牌还需要根据竞争对手的价格策略和产品本身的成本来制定一个合理的价格，同个价格也需要不断的进行优化和调整，只有这样我们才能在众多品牌当中占据一席之地。我们还可以将价格分为三个类别，分别是低价、中价和高价等。以此来满足不同消费者日益增长的购买需求。

  三、营销渠道

  除了以上策略外，为了能够将品牌推销出去，还要制定一条有效的营销渠道。如包括线上线下相结合的营销渠道等。这些营销渠道都有利于帮助品牌吸引潜在的消费者群体。例如，在线上，品牌可以利用电商平台、社交媒体平台等渠道进行产品推广；而在线下，品牌则可以通过开设实体店，或者是入驻一些想沃尔玛之类的大型商超，通过这些销售渠道，品牌可以增强知名度和影响力。

  总的来说，电器的品牌营销策划分析需要从市场调研、品牌定位和营销渠道三个方面进行分析。从这三个方面当中可以发现，品牌定位的明确可以帮助品牌带来很好的效果，并且将带领他们走向成功。