随着生活水平的不断提高，消费者也开始追求高品质的家居生活。作为定制家居品牌，如何才能在红海之中脱颖而呢？下面就让我们看看定制家居品牌策划方案怎么做。

  一、明确品牌定位

  在这个竞争激烈的市场当中，要想赢得消费者的青睐，则需要品牌认清自身的定位是什么。这可能包括对市场、人群和产品的定位。

  1.市场定位

  定制家居市场很大，竞争激烈，小众品牌要想从中夺得一杯羹，必须面对像索菲亚、欧派、好莱客这些强劲的对手。这些对手都是行业内知名度和影响力比较大的，因此，为了更加精准的制定品牌策划方案，则需要深入研究这些定制家居品牌的营销策略。

  此外，品牌还应该明确自身所处的档次是什么，也就是所谓的市场定位。到底是走中高端市场还是高端市场，或者是大众市场呢？只有明确了自身的档次定位，这样才能知道自身的市场定位。

  2.人群定位

  基于市场定位，如果品牌定位的中高端市场，那么吸引来的可能是一些经济条件比较强，又注重生活品质和追求个性化需求的消费者。这些消费者或许是年轻人，也或许是中老年人。对于年轻人来说，他们追求时尚和个性化，而对于中老年人来说，他们则更加注重产品的耐用性和实用性，以及高性价比等。

  所以，我们可以将人群定位为追求高品质生活的年轻人。这类人愿意通过改善家居环境来提升生活质量而买单，对中高端档次的定制家居品牌来说，年轻消费者是一个不可错过的目标消费群体。

  3.产品定位

  定制家居主要包括客厅定制、厨房定制、卧室定制、门窗定制等等，是全屋定制中的一个类目。因为定制家居的范围特别广，要想寻求差异化，就需要专门聚焦在一个品类上面。例如，定位为厨房定制。这样消费者一想到厨房定制，就会想到该品牌。

  产品定位的重要性显而易见，这也是为什么在做品牌定位时需要郑重考虑的问题。从对人群、产品定位的分析过程中，可以将品牌定位与广告语合二为一——“尊享定制，时尚生活”。这个定位既能体现出产品的档次——中高端中的老大，同时也可以直击年轻消费者追求“时尚”的痛点。

  二、品牌形象塑造

  当品牌明确了自身的品牌定位之后，接下来要做的就是围绕该定位塑造一个优质的品牌形象。一个品牌形象就像是人的一张脸，作为对消费者最直接的印象，是激发消费者购买欲望的关键所在。

  对于定制家居品牌而言，品牌形象的塑造是至关重要的。因为“定制”这个词背后的意义就是给消费者带来一个舒心的居住环境，同时也是一个人的口味和风格的体现，所以将自身的品牌形象塑造得好，可以增强消费者对品牌的信任感。

  然而，品牌形象的塑造并不是一蹴而就的。需要使用统一的视觉元素和易于识别的标识，这其中包括了对配色、字体和logo的挑选和设计。不过，通过这些设计，相信品牌的形象能够被塑造得很好。一个成功的品牌形象能够让消费者在众多的品牌当中一眼就能识别并记住。

  三、营销策略

  1.渠道策略

  定制家居品牌策划方案的制定除了明确自身的品牌定位和品牌形象的塑造外，还需要制定一个渠道策略。渠道策略的重要性不言而喻，代表着产品如何售卖出去，怎样才能提高销售额等。所以，制定一个有效的渠道网络，有助于品牌更好的推广出去。

  在销售渠道方面，这可能包括线上线下相结合的销售渠道。在线上，品牌可以自建官网，在官网中撰写文章和品牌介绍，以及一些成功的案例等等。而在线下则可以开始实体店，为消费者提供样品展示等，作为消费者的参考。

  2.促销活动

  虽然品牌走的是中高端市场，但最终还是要靠定期举办促销活动来激发消费者的购买欲望。比如说像那些餐饮界的肯德基、麦当劳，设置“疯狂星期四”的促销活动来刺激消费者。这种手段背后主要是为了提高周中的销量和增加品牌的曝光度。

  定期举办促销活动能够稳定消费群，带来固定的客流量等。同时也可以与竞争对手区分开始，形成差异化的竞争优势。这对定制家居品牌来说也是非常重要的，品牌可以利用这一点进行捆绑销售，或者是创造消费者对该需求的紧迫感。

  以上就是对“定制家居品牌策划方案怎么做”的看法和介绍，定制家居的品牌策划方案背后是复杂而系统的，需要品牌明确自身的定位，围绕品牌定位塑造一个优质的品牌形象，最后在制定一个有效的营销策略。相信，通过以上这些策略的执行，定制家居品牌一定能够取得成功。