家居用品是每个家庭的必需品，在这个市场当中，各式各样的产品都有，因此要想从这个赛道中寻求差异化，则需要制定一个品牌策划方案。下面，就让我们一起看看家居用品品牌策划方案分析。

  一、市场调研

  在制作家居用品的品牌策划方案之前，首先要先深入研究该市场的行业现状。分析该行业中所存在的问题和是否有突破的点。通过对市场的分析，可以大致了解行业的走向，明确消费者的市场需求和竞争对手的营销策略等。

  对于小众品牌来说，要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，则需要充分研究其市场近年来的行业数据。根据中金企信统计数据显示，2017年至2020年，全球家居用品市场规模的年复合增长率为1.12%，2020年的市场规模为6,772.78亿美元。明显可见2020年家居用品市场规模较2019年略微有所减小，但随着未来全球经济复苏、居民收入水平的提高以及消费频次的提升，2025年预将达到8,519.84亿美元。

  从以上数据我们可以看出，家居用品市场是具有比较大的增长潜力的，尤其是在全球经济逐渐恢复和居民生活水平提高的背景下。而且对于小众品牌来说，这些数据还看出未来的商业机会，尤其是在提高产品质量、创新设计和满足消费者需求方面，如果在这方面能够迎合市场需求，那么离成功也就事半功倍了。

  二、定位策略

  在这个阶段中，小众品牌可能需要明确自身的品牌定位是什么，这包括了对产品的定位、市场的定位和对消费人群的定位。只有明确了自身的品牌定位，小众品牌才能够制定出更加精准的品牌策划方案，同时能够更加聚焦目标消费人群。

  1.产品定位

  家居用品主要从它的功能性、外观和质量三个方面进行深入分析。在家居用品行业当中，有着不同的产品品类，其功能也有所不同。有的家居用品的功能更加丰富，如智能化，而有的家居用品只是仅仅能够满足消费者的日常需求，没有什么独特的卖点。

  因此，为了解决这个问题，小众品牌首先就要问自己，我们的品牌到底有什么功能。比如说能够为消费者提供舒适的休息和睡眠环境的功能等。何况，这些功能还有助于我们制定品牌定位和广告语。

  小众品牌要想占据消费者的心智，形成差异化的竞争优势，则需要将品牌策划的重点放在产品定位方面，只有这样才能赢得消费者的青睐。

  2.市场定位

  当小众品牌对自身的产品定位有了清晰的认知后，就可以进行市场推广和传播。市场定位是品牌定位的重要步骤之一，它可以帮助我们了解自身在市场中所占的地位是什么。家居用品也可以分为低、中和高市场，小众品牌就需要结合产品定位来确定自身的市场定位。

  如果小众企业将产品定位为“多功能性”、“智能化”，那么则可以将市场定位在中高端阶层。同时还可以推出一些价格适中的产品，以此来满足消费者多元化的需求。

  3.消费群体定位

  走中高端市场，也就意味着其消费人群为中产阶层及以上的群体。而在我国，目前也就仅有1亿+的中产人群，只占总体人口的7.80%。这类人群当中，白领和年轻人比较居多。所以为了扩大市场，则需要根据市场走向和竞争对手的价格策略，灵活调整自身的营销策略。

  中产人群的消费习惯主要体现在追求高品质的生活上，因此他们也愿意为了家居用品而支付出一定的金额。小众品牌对他们来说可能是一个新的、闻所未闻的品类，所以要想让他们接受，就需要付出一定的努力。

  根据以上内容分析，我们可以确定小众品牌的定位策略是什么——“多功能性”和“智能化”。围绕该品牌定位，再塑造一个优质品牌形象，这样也有助于消费者在众多的品牌设计网站当中一眼就能识别并记住我们。

  三、品牌推广

  1.营销渠道分析

  除了产品本身以外，还需要制定一个有效的营销渠道策略。这个策略包括线上线下相结合的销售模式等。同时还可以利用到厂家直销、分销的方式来推广我们的产品。在线上，可以入驻电商平台，或者自建官网来介绍自己的产品。而在线下则可以借助实体店展示、入驻大型商超等等形式吸引消费者前来体验。

  在这个信息化大爆炸的时代当中，小众品牌还可以通过互联网，与网红、明星进行合作，借助他们的影响力来推动产品的销售量。

  2.促销策略

  此外，为了扩大影响力和留住客户群，小众品牌还可以定期举办促销活动，例如买一送一、捆绑销售和限时抢购等等。促销策略可以激发消费者的购买欲望，特别是“限时抢购”，可以烘托出活动的紧迫感，给人一种“不下单就会错过”的感觉。

  促销活动也是一种促进销售额的手段，就像肯德基推出的“疯狂星期四”这种周中的促销策略一样，将一周的淡期销售量转到周中，从而完成销售指标。这一点对于家居用品品牌来说也同样适用，只要用好了促销手段，就一定能够提高产品的销售量。

  总的来说，家居用品品牌策划方案分析需要从市场调研、定位策略、品牌推广三个方面进行分析。这三个方面都是在围绕“别人有什么”和“我们有什么”，再到“应该怎么做”进行分析的。通过以上这些策略，相信家居用品品牌可以在红海当中突破重围，成为行业内的佼佼者。