随着科学技术的进步，电子产品也迎来了热潮。在这片竞争激烈的红海之中，电子产品怎么做品牌策划工作呢？下面就让我们一起探讨一下这个问题，希望能够得到大家的认可。

  一、市场调研

  在电子产品行业当中，要想取得胜利，首先就要分析这个市场的发展前景怎么样。之后就是明确自身的目标消费群体，再针对该群体研究相应的竞争对手。通过对整个行业的分析，相信一定能够找到市场的突破口。

  1.行业规模分析

  根据数据显示，目前消费电子行业发展呈现企稳回升态势。2022年中国消费电子市场规模达到约18649亿元，近五年年均复合增长率为2.97%。中商产业研究院分析师预测，2023年中国消费电子市场规模将增至19201亿元，2024年将达到19772亿元。

  从以上数据中我们可以看出，在技术不断创新等因素的推动下，电子产品的市场的规模也在逐渐壮大。随着国内经济社会的快速发展，人民生活水平和消费能力的不断提高，对电子产品及配件的需求也在持续增长，为产业发展提供了巨大的潜力和机会。

  2.目标消费群体分析

  我国作为全球最大的电子产品及配件生产和消费国，拥有庞大的市场需求和消费群体。随着5G、物联网、人工智能、新能源等新兴技术的快速发展和广泛应用，不仅是年轻人，就连中老年人也都沦为了电子产品的“宿主”。因此，我们很难了解自身的目标消费群体到底分为哪类人。

  然而，除了3C数码中的手机外，则可以根据不同的品类来区分不同的消费者。例如，摄像机。那专业摄像机和入门摄像机就显而易见的区分开来了。不过在手机领域中，也曾有几家品牌尝试针对聚焦于某一特定的人群制定。就像曾经中国的第一女性手机品牌“朵唯”，仅靠一句“朵唯女性手机、专为女性定制，爱让女人更美丽”的广告语火遍大江南北。

  除了以上举例，还有很多。如果我们也能聚焦于某一单品，那么距离成功是否会事半功倍呢？如果我们将品牌聚焦于某款指定的产品，比如说数码相机，这样我们就可以明确我们的品牌定位为哪一人群了。

  从年龄上来分，中老年消费者依然是数码相机的主力消费人群，其中50岁以上消费群体比例占到了44.57%，占据最大比重；而根据性别来分，男性用户的占比也依然是最大的。在相机用户的实际购买人群中，男性用户比例为96.42%，而女性用户为3.58%。这样一一列举出来，目标就十分明确了。

  3.竞争对手分析

  由于我们将市场定位在数码相机，所以竞争对手便是该行业中的佼佼者。例如，佳能Canon、尼康Nikon、索尼SONY、富士FUJIFILM、松下Panasonic等等，这些竞争对手的势力都比较强硬，要是想在这个领域中崭露头角，就必须研究这些竞争对手的营销策略。

  通过研究竞争对手的营销策略，我们可以灵活调整自身的产品、价格和渠道等，而且在研究竞争对手的优缺点的时候，可以找到市场的空白点和切入点，帮助我们制定出更加清晰的品牌策划方案。

  二、品牌定位分析

  在这个行业当中，每个品牌都需要明确自身的定位是什么。从以上所举的例子来看，我们的品牌应该定为在“中老年群体”，走中高端市场。“服务”、“质量”则是围绕该定位的延伸。对于中老年消费者来说，他们对品牌的服务，以及产品的质量有着比较高的要求。

  品牌定位就是在消费者的心智中抢占优势地位，只有明确自身是干什么的，这样吸引来的客户群才会更加聚焦，并且成交率更高。我们所要做的就是将品牌定位为广告语合二为一，打造出更具特色的品牌。

  不过，在这个阶段当中，我们还也需要明确品牌的核心竞争力是什么。当一个品牌失去或没有核心竞争力，那么拥有品牌定位也无济于事。所以，能够取得胜利的关键因素，也包括了分析自身的优势是什么。因为品牌定位往往是基于“你有什么”，“我有什么”，“怎么做”而确立的。也是市场调研、品牌分析和品牌定位。了解市场，了解自己。

  三、品牌传播

  除了品牌策略以外，电子产品品牌还需要制定一个庞大的销售链路。目前最主要的就是线上线下相融合的销售模式，利用线上电子商务，线下实体店的形式来开推广自己的产品。

  在线上，我们也可以自建官网，以此来展示自己的产品，并且也可以上购物车，方便消费者即看即买。同时也可以利用抖音直播，或者是发布一些摄影作品，吸引一些潜在客户关注。而线下店则是通过广告宣传的方式来做品牌的引流，扩大品牌的知名度和影响力。

  电子产品怎么做品牌策划工作？以上就是关于这个问题的解答。我国作为电子产品大国，小众品牌要想从中脱颖而出，必须明确自己的优势在哪，这样才能找到市场的切入点，赢得消费者的青睐。而电子产品的品牌策划工作需要从市场调研、品牌定位分析、品牌传播三个方面进行分析。通过以上策略，希望能够对小众品牌有所帮助。