品牌定位指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确、独特且与目标受众相契合的形象和位置。之所以要做品牌定位，是为了在消费者心中形成独特认知，与竞争对手区分开，吸引目标客户。下面小编将为大家介绍品牌定位的名词解释，为什么要做，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位的名词解释

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的目的是在消费者心中占据一个独特的、有价值的位置，使消费者在产生相关需求时能够首先联想到该品牌，并区别于竞争对手。

二、为什么要做品牌定位

1.建立差异化竞争优势

使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，让消费者能够清晰地识别和记住。例如，可口可乐以“快乐、分享”为定位，与其他碳酸饮料形成差异。

2.明确目标市场和受众

精准地针对特定消费群体的需求和偏好进行产品和服务的提供。比如，小米品牌最初定位为“为发烧而生”，主要针对追求高性价比和科技体验的年轻消费者。

3.引导品牌的营销策略

为品牌的传播、推广、产品开发等营销活动提供方向和指导。例如，苹果品牌定位为“创新、高端”，其广告、产品设计等都围绕这一定位展开。

4.提高消费者的忠诚度

当品牌能够满足消费者特定的需求和情感诉求时，消费者更愿意持续选择该品牌。比如，星巴克以“第三空间”的定位，为消费者提供了除家庭和工作场所之外的舒适社交空间，从而赢得了消费者的忠诚度。

5.增强品牌的价值和资产

一个清晰、有力的品牌定位有助于提升品牌的声誉和形象，从而增加品牌的价值。例如，奔驰品牌以“豪华、舒适、高品质”的定位，成为汽车行业中具有高价值和品牌资产的代表。