品牌定位可以理解为在消费者心智中为品牌确定一个独特且清晰的位置。它的作用包括提升品牌辨识度、增强市场竞争力、吸引目标客户以及建立品牌忠诚度等。下面小编将为大家介绍品牌定位的理解，有哪些作用，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位的理解是什么？

品牌定位是指企业通过市场调研和分析，为自己的品牌在目标消费者心目中确定一个独特的、有价值的位置。

它不仅仅是关于品牌所提供的产品或服务的特点描述，更是关于在消费者的心智中塑造一种独特的形象、价值观和情感联想。

举个例子，可口可乐被定位为带来快乐和分享的饮料，星巴克被定位为提供舒适社交空间的咖啡品牌。

品牌定位要明确品牌与竞争对手的差异，以及品牌能够满足消费者哪些未被满足的需求或渴望。

二、有哪些作用？

1.增强品牌识别度

让消费者能够轻易地将品牌与其他竞争对手区分开来。

例如，一提到运动品牌耐克，消费者就能联想到其独特的勾形标志和“Just Do It”的品牌口号。

2.引导消费者购买决策

为消费者提供清晰的购买理由和依据。

比如，当消费者想要购买一款豪华汽车时，奔驰的“尊贵、舒适”定位可能会促使他们选择该品牌。

3.建立品牌忠诚度

满足消费者的特定需求和情感诉求，使消费者对品牌产生依赖和喜爱。

例如，苹果品牌的粉丝往往因为其“创新、时尚”的定位而持续购买其产品。

4.提升品牌价值

使品牌在市场中具有更高的声誉和影响力，从而增加品牌的资产价值。

比如，一些高端品牌由于其精准的定位，能够获得更高的品牌溢价。

5.指导营销传播策略

为品牌的广告、促销、公关等活动提供明确的方向和重点。

例如，如果品牌定位为“环保、可持续”，那么营销传播活动就会围绕这一主题展开。

6.促进品牌延伸和扩张

当品牌定位清晰且被消费者认可时，更容易成功地进入新的市场或推出新的产品。

比如，小米从手机品牌成功延伸到智能家居等领域，得益于其“高性价比、智能科技”的品牌定位。