品牌定位工具包括市场细分工具、SWOT分析、品牌形象图等。使用市场细分工具时，要根据消费者特征和需求将市场划分成不同群体；运用SWOT分析可明确品牌的优势、劣势、机会和威胁。下面小编将为大家介绍品牌定位工具是什么，如何用工具定位，我们一起来了解一下吧。

一、品牌定位工具是什么？

1.品牌定位图

通过绘制图表，比较品牌与竞争对手在不同维度上的表现，如价格、质量、服务等。

2.SWOT分析

评估品牌的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

3.消费者画像

详细描绘目标消费者的特征、需求、偏好和行为习惯。

4.价值主张画布

明确品牌为消费者创造的价值以及消费者的痛点和期望。

5.品牌金字塔

从底层的品牌属性到顶层的品牌愿景，逐步构建品牌的内涵。

二、如何用工具定位？

1.品牌定位图

确定比较的关键维度。

对自身品牌和竞争对手在各维度上进行评估和打分。

基于图表，找到空白或优势区域，确定品牌定位方向。

2.SWOT分析

全面收集关于品牌内部和外部环境的信息。

分别列出品牌的优势、劣势、机会和威胁。

结合分析结果，制定利用优势、克服劣势、抓住机会、应对威胁的策略，从而确定品牌定位。

3.消费者画像

通过市场调研、数据分析等方法获取消费者信息。

细分消费者群体，描绘每个群体的具体特征。

根据画像，确定品牌能够满足哪些消费者群体的需求，以及如何满足，以此来定位品牌。

4.价值主张画布

深入了解消费者的工作、痛点和收益。

明确品牌能够为消费者提供的产品和服务、减轻的痛点以及创造的收益。

使品牌的价值主张与消费者的需求紧密匹配，实现精准定位。

5.品牌金字塔

从底部开始，明确品牌的属性（如产品特点、功能）。

向上逐步构建利益（为消费者带来的实际利益）、价值观（品牌所代表的理念和信念）和愿景（品牌的长远理想和目标）。

基于金字塔的构建过程，清晰地定义品牌的定位。